(27/01/03). ZonaZero es una agencia de Monterrey, es decir del interior de México. Joel Jáuregui es su presidente y director creativo. La agencia viene experimentado desde hace unos años un crecimiento sostenido y también ganando varios premios en diversos certámenes locales e internacionales. El año pasado, en la última edición del Círculo de Oro de México, lograron destacarse como la agencia del interior más premiada. Jáuregui habla con LatinSpots de la agencia, los premios y de la creatividad mexicana en general. ¿Cómo está México hoy desde el punto de vista político, económico y social?. En lo político pienso que la conciencia colectiva del país está un poco decepcionada de la propuesta inicial de cambio que se le vendió. Esto ha quedado más en un anhelo. Sin embargo, estamos en un proceso y hay que esperar un poco para poder medir mejor los resultados. En lo económico seguimos y seguiremos dependiendo de lo que pasa afuera. Vamos sentados en el vagón de atrás del tren llamado Estados Unidos. Finalmente lo social es consecuencia de las dos anteriores. Si somos optimistas se pueden respirar aires de esperanza y de coraje para demostrar que somos un país grande y con enormes oportunidades. Si somos fatalistas, el efecto sur y centro américa está por alcanzarnos. ¿Cuál es el estado de la creatividad en su país? Seguimos muy rezagados con respecto a los grandes. Sin embargo, poco a poco se ha visto reflejado el avance del trabajo mexicano en los festivales internacionales. Tenemos que hacer el doble de esfuerzo para dar pasos más largos que los que dan los demás e intentar así recortar las distancias. En cuanto a la identidad pienso que se ha hablado mucho del tema del espejo de la sociedad reflejado en la comunicación y creo que es muy bueno y se debe explorar aún más por ahí. Pero tampoco podemos olvidarnos de que vivimos en un mundo global y que los sueños de nuestra gente también se construyen de imágenes que mimetizamos del exterior. Simplemente la identidad del mexicano es diferente en muchas cosas. Si juntas a un tipo de Merida, a uno de Veracruz, a uno de Sinaloa, a un chilango y a un regio, somos muy distintos, tenemos costumbres diferentes y vivimos en el mismo país. Entonces ¿de la identidad de cúal México hablamos?. Creo que hay que aprovechar lo más rico que tenemos y hacer una mezcla, finalmente somos el producto de un mestizaje. ¿Cómo ha afectado al negocio la crisis económica de toda la región y del mundo? Somos un eslabón más en la cadena. Cada vez afectan más las desiciones externas que las internas. Esto ya se convirtió en un sistema global, lo que nos queda es seguir viendo la crisis como una oportunidad y no como una desventaja. Esto no es nuevo, ya tenemos tiempo viviendo con ella, la conocemos. Hagámosla nuestra aliada y reinventemos formas para coexistir con ella. ¿Cuál es el balance que usted hace de la agencia en el 2002? El 2002 nos ha dejado muchas enseñanzas y muchas satisfacciones. Ha sido un gran año en cuanto a los logros que hemos alcanzado, después de haber logrado ser la primer agencia de provincia en ganar premios nacionales en el 2000 y después la primera en recibir reconocimientos en festivales internacionales en 2001, en 2002 fuimos también la primera del interior en ganar premios en festivales internacionales y en llegar al top ten de las agencias más creativas del país en el ranking del Círculo Creativo México, además de ser la quinta más premiada en Gráfica en el festival. Esto obviamente es un reconocimiento al duro trabajo que ha venido haciendo la agencia en este tiempo. En cuanto a cuentas, este año ha sido más de proyectos puntuales para diferentes marcas, seguimos aún haciendo mucho trabajo regional. ¿A su entender cuáles son las agencias y los directores creativos más destacados de México? Indiscutiblemente GibertDDB está sacando un trabajo de buen nivel, Lowe está haciendo cosas buenas, Betancurt Becker Euro y S2México. En cuanto a creativos pienso que son varios los que están comprometidos con sacar a México a otro nivel. Si te doy nombres y se me pela alguno me sentiría muy mal porque creo que todos ellos están empujando duro desde sus trincheras. La reciente edición del Círculo de Creativos dio una nueva perspectiva a la creatividad mexicana, ¿qué opina al respecto? Creo que este año ha sido relevante en la historia de la creatividad mexicana, no por lo que se ha hecho en festivales internacionales sino por lo que se está haciendo internamente. El hacer un festival del Círculo de Oro al estilo de los grandes ha sido un sueño colectivo llevado a la realidad por Raúl Cardos y su gente. Ha sido un salto importante. La comunión que se logró por esos días ha sido increíble y eso nos sirve a todos para crecer, para madurar, para darle una perspectiva aún más profesional a lo que hacemos, nos ayuda a dignificar y a darle valor a nuestro trabajo. ZonaZero fue una de las revelaciones del festival, ¿por qué cree que sucedió esto? Pienso que es cuestión de amor al trabajo, de pasión por lo que haces, de querer ser mejor cada vez. Lo veo como un proceso evolutivo. Es el reflejo de la siguiente generación que ha tomado la inspiración de la anterior y que está buscando mejorar o por lo menos intentar experimentar con cosas más frescas. En nuestro caso pienso que hemos sorprendido por el nivel de trabajo que hemos sacado a pesar de no tener los presupuestos que se tienen en la capital, a pesar de no trabajar para marcas reconocidas o globales, a pesar de que nuestro trabajo no se ve en las calles o en los medios a los que están expuestos quienes los juzgaron, a pesar de no tener proveedores especialistas en “publicidad” y trabajar con lo que se pueda, a pesar de estar en una plaza distinta en costumbres y pensamientos a los de la capital. Creo que todo esto y algunas desventajas más son las que le dan un valor más grande a lo que hacemos. Cuando los demás hacen un gran esfuerzo por lograr algo, nosotros tenemos que hacer el triple.