Inmersa en el contexto de familias del Siglo XXI, Matarazzo propone que, a pesar de las variantes, el espíritu de juntarse a comer con las personas que más queremos sigue vivo. Aunque el imaginario de la mesa larga, que reunía a toda la parentela al estilo italiano, es un formato que quedó en el recuerdo. Estudios en los que se basó esta campaña demuestran que con el correr de las décadas, las familias cambiaron y la mesa también. "Estamos ante una mesa más abierta, más democrática, más caótica, más fresca. Y, como contrapartida, ante una mesa menos jerárquica y menos dogmática", afirma Carlos Pérez, Presidente de BBDO Argentina, la agencia responsable del comercial que está al aire desde la semana pasada.
La reunión preferida de los argentinos, de acuerdo con estos estudios, es con hermanos y padres. El reunirse a comer representa un hábito característico argentino, y la pasta ocupa un lugar especial en esa reunión. Tanto alrededor del mito como de la realidad cotidiana, los diferentes tipos de pastas representan en el imaginario, el centro de la mesa familiar.
Las argumentos son varios: la pasta es práctica, se prepara rápidamente, sin demasiadas complicaciones, dejando tiempo para el disfrute y la unión. Reúne, no espera porque hay que comerla caliente y "al dente", lo que requiere que todos estén sentados cuando llega a la mesa. Desde el punto de vista emocional, alimenta la ilusión de la familia unida porque evoca otros tiempos. Al servirla hay cruces de manos, de platos, de salsas, lo que provoca sensación de confraternidad. Además, es una comida que les gusta a todos, satisface a cada uno de los integrantes de la mesa (al deportista, a la que está a dieta, al que quiere comer natural, a los adolescentes, a los niños).
Rodrigo Somoza, Gerente de Marcas Matarazzo explica el espíritu de la nueva campaña: "Hoy las familias son más chicas, no siempre viven todos en la misma ciudad, incluso su estructura es más flexible: un amigo puede ser parte de la familia; todos aquellos, en realidad, a los que nos unimos más allá de los lazos sanguíneos, son partícipes potenciales de la mesa hogareña. Nuestra nueva campaña transmite esas ganas de seguir reuniéndonos con aquellos a los que queremos, con los que hacen de nuestra vida, una vida más alegre y positiva. No importa cuándo, no importa dónde, lo único que importa es juntarse, y si es alrededor de unas ricas pastas, mejor".
"Hay ganas de juntarse" es el claim de esta campaña de comunicación creada por la agencia BBDO, que incluye un comercial adaptado a TV y cine, que será proyectado en Ciudad y Gran Buenos Aires y plazas del interior, además de una campaña digital. El Comercial fue íntegramente filmado en Marruecos y su mensaje es de optimismo: no importa lo lejos que esté la familia, o lo difícil que sea reunirla, las ganas de juntarse lo puede todo, y las pastas son el eje de esta reunión.
Matarazzo, la marca de pastas preferida de los argentinos, acompaña desde hace décadas ese momento tan especial de reunión con la gente querida.
