Con motivo del Día Internacional de la Alfabetización, Ogilvy Portugal, liderada por Edson Athayde creó el aviso "Sabes leer" de la propia agencia para hablar sobre el tema y, lo más importante, cuestionar una de las frases más escuchadas en el mundo de la publicidad: "nadie lee los textos de los anuncios". ¿Será eso verdad? Bien, para descubrir lo mejor es leer el texto del anuncio que sigue a continuación: "Usted no sabe, pero es analfabeto. Por lo menos en la opinión de muchos publicitarios y también un poco por todo el planeta. Usted es analfabeto de padre y de madre. Usted es analfabeto. Y no piense que leer este anuncio lo convierte en menos analfabeto. Leer un anuncio no prueba nada. Según las leyes de la probabilidad, hasta un mono puede dactilografiar un poema de Shakespeare si lo obligan a tipiar en una máquina de escribir indefinidamente. Puede demorar, pero un día llegará a hacerlo. Ese puede ser su caso. Usted quizás esté leyendo este aviso por accidentem por un fenómeno paranormal o por cualquier otro motivo, conciente del hecho de que desde hace años ya nadie lee avisos. Y eso es porque usted es analfabeto. O, según dicen, se porta como tal. Lo que no deja de ser contradictorio. Todos los años, millones de euros son invertidos en la compra de espacios publicitarios en diarios y revistas. Los consumidores, cuando son buscados por una publicación pasan a ser llamados justamente lectores (y no pasadores de hojas sin interés o eventualmente productores de saliva que necesitan del papel para limpiarse los dedos). Lectores, entonces. Lector o lectora, vamos a detenernos en su caso. Entonces, si usted es un lector, le debería gustar leer. Por lo menos es lo que señala el censo (como si eso significara algo hoy). Nadie compra un diario sólo para ver las fotografías. Ni siquiera sólo por dejar caer sus bigotes en las modelos de los avisos (lo pueden hacer de vez en cuando en la sala de espera del dentista, pero eso no fue reconocido como nueva forma de arte ni como deporte olímpico). Por regla, el lector quiere leer. Siempre que tenga motivos para eso. El hecho de que algunos anuncios no digan grandes cosas no debería servir como disculpa para que los textos fueran obligatoriamente abolidos. Es más, debería ser lo contrario. Buena parte de la publicidad hoy no dice nada a nadie por prejuicio de quien la hace o la aprueba. Estudios realizados en Estados Unidos señalan que el 76% de las personas que leen más de la mitad de un anuncio con mucho texto (como este) acostumbran compran luego el producto. Para ser sincero, el párrafo anterior fue todo inventado. Era sólo para ver si usted estaba de acuerdo y para realzar que hasta las mentiras parecen convincentes escritas. Imagine una verdad. Según la UNESCO, existen cerca de 900 millones de adultos analfabetos en el mundo. En tanto, los jóvenes no escolarizados, el cálculo apunta a unos 115 millones. Al final de la década de los 80's en una conferencia en Tailandia, la UNESCO se comprometió a erradicar el analfabetismo del mundo antes del 2000. No cumplió su objetivo. Todo eso tiene que ver con el analfabetismo de verdad. Que es una triste realidad con la cual no nos queremos enfrentar. Aprovechamos que mañana es el Día Mundial de la Alfabetización y citamos esos datos apenas para demostrar que cuando hay alguna cosa importante que decir (principalmente sobre una marca o un producto), no hay nada mejor que un aviso con bellos párrafos. Hay quien agradece la información y la reconoce como algo útil hasta quien la arranca para mostrársela a otros. Intente hacer lo mismo con un outdoor para ver qué ocurre. Volviendo a lo que nos interesa, todo este anuncio no pasa de una tesis: de que usted no es analfabeto. Y por eso merece respeto. Merece que los publicitarios y los especialistas en Marketing del planeta se esfuercen un poco más para que los anuncios sean más interesantes. Que digan más a los corazones y las mentes de los lectores. Que estén mejor escritos y sean más inteligentes (por no decir que sean simplemente inteligibles lo que no estaría mal). Por eso, si está de acuerdo con nuestro punto de vista, envíe un email con sus comentarios a: eu.nao.sou.analfabeto@ogilvy.com Los mejores mails serán publicados en internet, en: www.blogilvy-tv.blogspot.com Cualquier palabra será útil para probar que nuestra causa tiene sentido y también demostrar que, además de leer, usted sabe escribir. Ogilvy, una agencia que hace lo que escribe".