El actor Christopher Walken protagoniza “Legendary Moments Start with a Lite” (Los momentos legendarios comienzan con un Lite), una nueva plataforma creativa de Miller Lite diseñada para recordar a la gente que “los momentos más memorables comienzan con un amigo tomando una cerveza”.

En un escenario donde el 60% de los adultos en Estados Unidos admite que cancela planes al menos una vez al mes, según un estudio citado por la marca, la campaña anima a las personas a valorar los momentos sencillos y en persona.

Creada por Leo Chicago, la comunicación consta de comerciales para TV y medios digitales, además de piezas para redes sociales, participación de influencers y materiales para puntos de venta.

El comercial de lanzamiento, “Ditch the Apps”, comienza con un hombre usando su teléfono celular en el bar. Su mirada se encuentra con la de una mujer, pero acaba volviendo a la pantalla. De repente, aparece Walken y aconseja no solo dar Me gusta en la aplicación, sino también a la persona en la vida real. El actor entrega cervezas Miller Lite al protagonista y le anima a ir a saludar a la chica.

Los spots “Ditch Going Home” y “Just Say Yes” también son parte del esfuerzo.

La marca también lanza la activación “Miller Lite Damp January Club”, para combatir los hábitos antisociales que definen la actualidad. Creado para reunir a la gente, el club de la marca de cerveza invita al público a vivir el mes de enero – generalmente orientado a reducir el consumo de alcohol – sin renunciar a la vida social.

Los participantes tienen la oportunidad de ganar productos, dinero en efectivo y "The Dampest Keg Ever", un barril compacto diseñado para llenarse en casa, lo que permite "traer más ligero, momentos más largos y más espacio en la mesa".