James Anthony Cruz, fundador de la agencia cruz/kravetz: IDEAS de Los Ángeles, falleció de complicaciones respiratorias a los 44 años. Cruz nació el 28 de abril de 1957 en Ciudad de México. Comenzó su carrera como productor junior en Foote Cone & Belding (FCB) Los Ángeles y luego se desempeñó como redactor senior en el Grupo Uniworld en Nueva York. En 1988 regresó a California como VP/director creativo de la división hispana de J. Walter Thompson. El año 1991 fue un hito importante de su carrera: inauguró su agencia junto a su socio Carl Kravetz, con el cargo de chief creative officer y hasta 1996 ahí trabajó para clientes como Turismo de México, Mexicana de Aviación, Kentucky Fried Chicken, Kraft Food, Citibank, entre otros. Luego se alejó de la agencia para seguir su carrera como director. Más tarde, en 1996, firmó un contrato de representación con la productora Dark Light Pictures, empresa con la que filmó comerciales para United Airlines, Procter & Gamble, Buena Vista Entertaiment, Southwestern Bell, Safeway, Dominicks y Hunt-Wesson.