Arroz Super Extra es un producto tradicional en el Ecuador, que lleva muchos años en el mercado y mantiene sitios estelares en ventas, sin haber hecho un comercial en toda su historia. Todo estaba bien hasta que la categoría de arroz en Ecuador empezó a despertar y varias marcas sacaron sus comerciales al aire. Marcas importantes, con presupuestos importantes y estrategias agresivas. Era clave sacar un comercial que nos permita romper con los códigos tradicionales de la categoría y tener una propuesta un poco más rompedora, para tener más impacto con menos plata. A partir de esa premisa, nació la idea de este comercial, una relación amorosa platónica y hasta un poco obsesiva entre un hombre y una paloma, todo simplemente porque el amor entra por el estómago.