Ayer por la noche se estrenó en la Argentina el spot creado por Lado C para Swiss Medical. El concepto del comercial se centra en el amor, el cuidado y la dedicación que Maradona siempre le dio a la pelota de fútbol. En esta relación y en este sentimiento de protección es dónde Swiss Medical encontró la mejor forma de comunicar sus servicios. La película -que fue dirigida por Riki Saúl y Martín Biaggio y tiene música de Eddie Sierra- muestra un ejemplo más del cuidado y amor de Diego hacia la pelota y lo compara con el cuidado que Swiss Medical le ha dado a él. Santiago Sendón y Katu Castañares de Lado C contaron la experiencia de filmar con Maradona: “Queríamos mostrarlo a Diego en un situación cotidiana. Sacarlo del estereotipo de ídolo y ponerlo en un lugar donde la gente no está acostumbrada a verlo. Sacarlo de una cancha de fútbol. Sacarlo del asedio de los fanáticos y salir del endiosamiento. A nosotros nos interesaba más mostrar al “Pelusa”, enamorado de su pelota”. La agencia Lado C tiene dos años. Fue creada por Katu Castañares y Santiago Sendón, que comenzaron a trabajar como dupla creativa en Ratto/BBDO, luego pasaron a FCB y finalmente a DDB Argentina en donde fueron directores creativos de cuentas como Clorox, Telefónica, Philips, Volkswagen y Energizer. Actualmente, Lado C tiene a su cargo la publicidad de marcas como Taragüi, Unión, Poxilina, Voligoma, La Gotita, Swiss Medical, SMG Seguros y Xerox (proyectos regionales), entre otras. En este corto tiempo ya pusieron al aire más de 25 comerciales de televisión, ganaron un bronce en el último FIAP, y fue una de las seis agencias argentinas que llegaron a tener un "shortlist" de Film en el último Festival de Cannes. Ficha técnica: Título: “Amor”. Anunciante: Swiss Medical. Producto: Institucional. Agencia: Lado C. Directores Creativos: Santiago Sendon, Katu Castañares. Redactor: Santiago Sendon. Director de arte: Katu Castañares. Productora: Krakatoa Films. Director: Riki Saúl y Martín Biaggio. Productor: Nano Benitez. Postproducción: Lahaye Sonido: ANG. Banda: Eddie Sierra.