Como en años anteriores, O Boticário sustituye el término Día de San Valentín por “Día del Amor”, creado por la marca con el objetivo de celebrar la fecha, independientemente del formato o convenio. Este año, el esfuerzo está liderado por los presentadores Fernanda Paes Leme y João Vicente, quienes anteriormente estuvieron en una relación y ahora son amigos.

Creada por Almap BBDO, la campaña incluye una película para medios digitales y cápsulas de contenido para redes sociales. El guion aborda la madurez del amor, incluso después del final de una relación. La comunicación cuenta con el hashtag “#TodoAmorTemPresente”.

“Construimos una narrativa en el Día del Amor que prevalece en todas las fechas: celebrar el amor sin estereotipos”, afirma Carolina Carrasco, directora de branding y comunicaciones de O Boticário.

“La idea de reunir a João y Fernanda surgió de la observación de las redes sociales, donde el público siempre está "shippeando" a los dos”, observa Marco Giannelli (Pernil), CCO de Almap BBDO.

El esfuerzo también incluye activaciones y narrativas con “creadores” que tienen relaciones románticas, amistades con ex o tocan el tema en sus redes. La comunicación incluirá otros formatos de medios, como la televisión digital y la publicidad exterior.