(13/03/03). El Athletic de Bilbao ha creado una Fundación para apoyar su cantera, ya que esta es la razón, la base y la filosofía del club, un caso único en el fútbol mundial debido a su política de jugar únicamente con jugadores de la cantera. Para ello se ha realizado una estrategia de comunicación para captar miembros de la Fundación. "Dentro de la campaña, el spot tienen el objetivo de ser un paraguas emocional del resto de acciones que la componen, pretende llegar al corazón de todos los simpatizantes del Athletic, que sienten de verdad que sin su ayuda todo podría cambiar y que si quieren que se mantenga la centenaria filosofía del club, deben colaborar con la Fundación", explica Dimensión, agencia responsable de la campaña. El comercial muestra imágenes de diferentes épocas, en las que la afición del club apoya a grandes figuras extranjeras de todos los tiempos; Platini, Cruyff, Koeman, Di Stefano, Beckenbauer, Stoichkov como si fueran del Athletic. Y termina con un simple "¿por qué no? Por amor propio", que refleja los sentimientos de los seguidores del Athletic por su club y por su filosofía. Ficha técnica Título: Amor Propio Agencia: Dimensión Anunciante: Fundación Athletic Club Fundazioa Contacto del cliente: Ignacio Ugartetxe y Ricardo Martin Ariño. Director Creativo: Guillermo Viglione Director de Arte: Guillermo Viglione Redactores: Gerardo López y Javier Vicente Equipo creativo: Gerardo Iglesias y Javier Vicente Producer: Laura Aristeguieta Directora de Cuenta: Ana Alcover Ejecutivo de Cuenta: Jon Berasategi Productora: Arruga Studio Realizador: Miquel Navarro Productor: Juan Luis Arruga Operador: Nono Arruga Postproducción: La Truka Sonorización: La Truka