Mobile Lions celebra la creatividad impulsada por dispositivos. Este año tuvo 348 inscripciones y otorgó 12 Leones: 2 Oros, 3 Platas y 6 Bronces. El Grand Prix fue para "World Cup Delivery", para PedidosYa, de la agencia argentina GUT, Buenos Aires. El trabajo llegó a los argentinos apasionados por el fútbol mediante el uso de datos en tiempo real para rastrear el vuelo que trajo el Trofeo de la Copa Mundial 2022 de regreso a Argentina y se convirtió en el tema de tendencia número. En exclusiva con LatinSpots, la presidenta del Jurado de Mobile, Shannon Washington, Chief Creative Officer Connected Communications de R/GA EE. UU. compartió su apreciación sobre el Grand Prix en la categoría: “Es la primera vez que lo obtiene Argentina. "World Cup Delivery", de GUT Buenos Aires y Lanzallamas para Pedidos Ya, fue el trabajo que en forma unánime todos envidiamos, votamos y coincidimos en que nos hizo sentir felices. Sentimos cómo fue estar en ese proceso de esperar que llegue la Copa y de querer ver más trabajos como este en la industria, así que felicitaciones a los ganadores y a la región. Llevo juzgando 12 años y siempre estoy esperando ver el trabajo de Latinoamérica porque sé que será muy buen trabajo”.

Sobre la muestra de piezas recibidas en general, Washington comentó: “Hemos tenido un momento increíble aquí juzgando los trabajos de Mobile este año. La cantidad de inscripciones este año fue menor, pero la calidad de los trabajos fue muy superior, y es mucho más divertido de juzgar. En general, comparado con el año anterior, este año tuvimos un claro y final entendimiento en Cannes Lions sobre lo que es la creatividad y creo que eso fue un agregado a la experiencia”.

La categoría que celebra la innovación revolucionaria, la tecnología y la resolución de problemas, Innovation Lions, recibió 152 participaciones y otorgó 6 Leones: 1 Oro, 1 Plata y 3 Bronces, y 1 Grand Prix para “MouthPad^”, por Augmental, de Wunderman Thompson, Lima / Augmental, San Francisco. Este innovador dispositivo controlado por la lengua abre una nueva forma para que las personas con discapacidad interactúen con el mundo.

La presidenta del jurado de Innovation Lions, Grace Francis, Directora Global Creativa y de Diseño, WONGDOODY, Global, señaló: “Como jurado, hablamos sobre el concepto de “no volver atrás”; innovaciones tan significativas que el mundo ha cambiado lo suficiente como para que a las generaciones futuras les resulte difícil imaginar volver al tiempo anterior. La tecnología de asistencia a menudo se reduce a lo esencial, y MouthPad^ va mucho más allá, ya que permite que una persona paralizada opere una silla de ruedas, juegue un videojuego, envíe un mensaje de texto de forma privada (en lugar de usar la activación por voz), realice un trabajo basado en computadora, opere un juguete sexual y cientos de otras cosas que las personas sin discapacidad dan por sentadas”.

En Creative Strategy Lions se recibieron 774 inscripciones y el Jurado otorgó 25 Leones: 4 Oros, 8 Platas y 12 Bronces. El Grand Prix fue para “Renault - Plug-Inn”, para Renault, de Publicis Conseil, París, una aplicación peer-to-peer que conecta a los conductores de automóviles eléctricos con los propietarios de cargadores domésticos. Al igual que un Airbnb para puntos de carga, este nuevo modelo de negocio resuelve el problema de conducir largas distancias a través de lugares remotos sin estaciones de carga.

La presidenta de este jurado, Amrita Randhawa, Directora Ejecutiva de Publicis Groupe, Singapur y el sudeste asiático, agregó: “Existe una estrategia creativa que da como resultado el movimiento del consumidor, la cultura y los resultados comerciales. Y luego está la estrategia creativa que redefine la categoría de productos, abre modelos de ingresos completamente nuevos para las marcas, ofrece valor real para los consumidores, resuelve problemas de infraestructura y es escalable a nivel mundial: ese es nuestro ganador del Grand Prix. Un competidor, obvio desde el principio, se convirtió en nuestra estrella polar por la definición misma del futuro de la estrategia creativa y su capacidad para generar una construcción de marca transformadora”.

En los Pharma Lions, que celebran la creatividad que cambia la vida, de 354 inscripciones, el jurado seleccionó 13 Premios: 2 Oros, 4 Platas y 6 Bronces. El Jurado otorgó el Pharma Grand Prix a “Scrolling Therapy” para Eurofarma de Dentsu Creative Buenos Aires / Dentsu Creative New York / Dentsu Creative Chicago.

Joshua Prince, CEO de Professional Group Omnicom Health Group, Global, y Presidente de Pharma, manifestó sobre su experiencia como líder de la categoría: “Estamos muy entusiasmados de ver trabajos que traen emociones humanas y craft increíble y, en muchos casos de la mano de la tecnología. Todo el debate que tuvimos alrededor de algunas de las ideas fue si debíamos elegir entre publicidad y campañas de comunicación versus ideas perspicaces y herramientas, creadas y patrocinadas en muchos casos por los clientes. Por eso, pienso que cuando vayan a ver todos los trabajos que hemos votado para Bronces, Platas y Oros, van a ver un mix real de trabajos, con un craft increíble y tradicional, con emocionante storytelling, con IA y tecnología aplicada para comunicar ideas convincentes en el espacio de Salud”.

Sobre el Grand Prix añadió: “Lo dimos al trabajo de Argentina, patrocinado por Eurofarma, es una increíble idea para pacientes con la enfermedad de Parkinson, que pudo captar la agencia junto a la marca, es la idea “Scrolling Therapy”, que se trata de una herramienta innovadora y experimental de reconocimiento de expresiones faciales impulsada por Inteligencia Artificial, que permite a los pacientes con enfermedad de Parkinson controlar y mejorar su participación en las redes sociales mediante expresiones faciales. Creemos que es una intersección creativa entre una tecnología increíble de reconocimiento visual junto al problema visual de enmascaramiento y el beneficio del ejercicio alrededor del rostro junto con una herramienta como “Scrolling Therapy” increíble, poderosa y significativa idea, que nos hace sentir orgullosos de celebrarla con un Gran Prix”.

En honor al trabajo provocativo, que traspasa los límites e inspirador de envidia que marca una nueva dirección para la industria, Titanium Lions, recibió 176 participaciones y el jurado decidió otorgar 3 Titanium Lions. El Grand Prix fue para “The First Digital Nation”, para el gobierno de Tuvalu, por The Monkeys, parte de Accenture Song, Sydney, Australia.

El presidente del jurado de Titanium Lions, David Droga, Director Ejecutivo de Accenture Song, Global, expresó: "¿Cómo una nación que se está hundiendo mantiene sus fronteras, soberanía y derechos? ¿Cómo su gente mantiene su cultura, patrimonio e identidad? Al reorientar completamente las reglas y las leyes de lo que es ser reconocido como nación en el escenario global. Esto es mucho más que una idea creativa o tecnológica. Ni siquiera se trata de una ejecución desechable. Se trata de reconocimiento, política y protección del PIB. También es sobre la creación de nuevos precedentes para docenas de otros países que enfrentan un futuro similar. Este trabajo fue la entrada con la puntuación más alta desde el primer día de evaluación previa, hasta la última votación en el Grand Prix el día final. Es una idea que tenía que suceder y debería vivir mucho más allá de cualquiera de nosotros".

FOTO: Shannon Washington, Grace Francis, Amrita Randhawa, Joshua Prince y David Droga.