Dave Senay, presidente del jurado de PR y Presidente & CEO de Fleishman-Hillard USA, sostuvo que el trabajo australiano fue el que mejor reflejó las expectativas del jury de tener la capacidad de "cambiar el comportamiento humano" desde una base sólida de integración de medios.

En el contexto de crisis mundial que se vivió en el último tiempo, el Banco Nacional de Australia buscaba la forma de separarse de sus competidores y mostrarle al público que no todas las instituciones financieras "son iguales". De esta manera, la propuesta fue "cortar la relación con sus consumidores", un Break Up que fue lanzado a través de diferentes plataformas, principalmente en redes sociales.

Respecto al caso, Senay sostuvo: "Es un excelente ejemplo de cómo posicionar un banco y al mismo tiempo marcar una diferencia con la competencia. Está basado en un insight simple y muy efectivo. Todos sabemos lo que es la crisis y la resaca que queda luego, y este caso usa esa situación a su favor".