(27/08/03). La nueva campaña publicitaria desarrollada por la agencia CraveroLanis para su cliente el Bureau de Cable continúa con la repercusión que obtuvo la primera pieza titulada “Marineros Rusos”. Ahora se lanzaron cuatro nuevos comerciales para tevé, pautados recientemente con alta rotación en todas las señales de cable que integran la entidad. La entidad cuenta con más de 50 cableoperadores, entre los cuales se encuentran los más importantes de América Latina (Sony, Cinecanal, CNN, Hallmark, Fox, Cosmopolitan, El Gourmet.com, Film&Arts, TYC, entre otras). Los nuevos comerciales que completan la campaña duran 15 segundos cada uno y se titulan “Repaso”, “Titanic”, “Fortachón” y “Jefe”. En el spot "Fortachón", el actor Gabriel Lynch pregunta: ¿“Es todo tuyo esto?” y concluye, “Que fortachón que sos”. El “Fortachón” en cuestión es Juan Ure, que cuando no se viste de Marinero Ruso para un comercial trabaja en el departamento creativo de la agencia CraveroLanis. "Jefe" es una pieza fuerte, donde Alex Bonomo, “el jefe”, interpreta una escena frente a cámara y en primer plano. Darío Lanis contó que la idea surgió espontáneamente en la filmación cuando vio a uno de los actores sacándose de la cara el pelo de su peluca. En "Repaso", como se vio en el comercial “Marineros Rusos” primera pieza de la campaña publicitaria 2003 del Bureau de Cable - el jefe de la empresa decidió travestir a sus empleados para recuperar la fracasada inversión publicitaria que no había contemplado la pauta en cable. En esta ocasión la “oportunidad de negocios” era un buque de Marineros Rusos que llevaban meses en altamar. Es así que Bonomo (“el jefe” en la ficción) cita a los miembros de la empresa, vestidos de mujer, en el puerto de la Boca para recibirlos. En este comercial se los puede ver “pasando lista” para que todos recuerden su nombre femenino. Y "Titanic" es la parodia de la película, que cierra “Marineros Rusos”. El travesti grita “Yo soy la reina del plata” mientras lo sujetan fuertemente en la proa del barco. El “marinero” que tiene aquí el papel de Leo DiCaprio, pero atrás del travesti, es Martín Chiarini, ejecutivo de cuentas de The Sales Machine en CraveroLanis. Javier Asensio, presidente del BPCI, comenta: “La respuesta que recibimos con esta campaña 2003 por parte de la gente, a días de haberla presentado, fue excelente. El público disfrutó con la continuación de la saga. Dentro del contexto del trabajo que venimos haciendo en conjunto con la agencia desde hace ya tres años, la compra de espacios publicitarios en nuestras señales actualmente creció en un 81.2% tomando como referencia la primera mitad del año pasado.” Sebastián Alderete es el Director de Cuentas de CraveroLanis a cargo de este cliente, quien agregó: “Se trata de una estrategia de comunicación por demás exitosa en términos de impacto asociado a la recordación de marca, memorabilidad de la pieza y creatividad en función del mensaje a comunicar. La repercusión fue muy buena y una muestra de esto es, por ejemplo, el hecho de que varios programas de televisión abierta volvieran a hacer una parodia tomando la idea de “Travestis”. Darío Lanis, Director General Creativo de la agencia, dijo: "Fue muy divertido lo que hizo la gente de CQC con el comercial. Esto en definitiva demuestra una vez más que la pieza pegó fuerte entre el público que habitualmente consume televisión abierta lo cual es para nosotros un dato relevante, dado que “Marineros Rusos” se vió solo en cable.” CraveroLanis y la Directora Cinematográfica Marina Belaustegui de Awards Cine, ya están trabajando en conjunto para la tercer campaña de comerciales del Bureau de Cable. Ficha técnica: Título: “Jefe” / "Titanic" / "Repaso" / "Fortachón" Campaña: Travestis II Anunciante: Bureau de Publicidad en Cable e Internet (BPCI) Producto: Institucional BPCI Director General Creativo: Juan Cravero y Darío Lanis Director de Arte: Martín Cacios Director General de Cuentas: Fernando Vizcaino Redactor: Darío Lanis y Ariel Serkin Jefe de Prod. Audiovisual: Carlos Volpe, Pablo Gagni Productora de Cine: Landia Director: Roberto Bonomo Director de Fotografía: Pablo Derecho Productor Ejecutivo: Claudio Amoedo Jefe de Producción: Marcos Barboza, Gia, Diana Celmi Asistente de Dirección: Adriana Vior, Sonia Amicuchi Vestuario: Martín Coronel Postproductor: Juan Pablo Taylor, Eduardo Suarez Postproduccion: Metrovision Responsable de la cuenta: Sebastián Alderete Prensa BPCI: Colombo Pashkus Responsable Cliente: Javier Asensio