El cachorro labrador dorado de la multinacional Kimberly-Clark, imagen de papeles higiénicos Scott, recibió un estatus sin precedentes: es el primer ícono publicitario en merecer un lugar entre las figuras de cera de diferentes celebridades en el Museo de Madame Tussaud en Londres. El cachorro labrador dorado es el embajador de las marcas de papeles higiénicos de la compañía en todo el mundo, incluyendo a Scott. Este ícono se ve actualmente en campañas de publicidad para la televisión, empaques, promociones y materiales en más de 30 países de Norte América, Europa, Latinoamérica y Asia. “Este reconocimiento de Madame Tussaud sirve como testigo de una de las mejores campañas de publicidad de la historia”, comentó Ben Anderson, director de Marketing para Europa de marcas de Kimberly- Clark destinadas al cuidado familiar. “El cachorrito tiene una atracción emocional que trasciende el lenguaje y la nacionalidad. Compromete a los consumidores en todo el mundo”. El cachorro tuvo su salida triunfal hace más de 30 años, como “el vocero cachorro” para la marca Andrex en el Reino Unido y, desde entonces, se ha convertido en la estrella de la campaña de publicidad más larga de ese país. De acuerdo con una encuesta reciente realizada por Madame Tussaud, el cachorro labrador dorado es el personaje televisivo favorito del público anglosajón. De hecho, se ha estimado que más de uno de cada diez hogares encuestados en el Reino Unido (o cuatro millones de hogares) tiene una versión del muñeco de peluche del cachorro. “Desde el 2002, Kimberly-Clark se ha movido rápido para introducir al cachorro a nuevos mercados tan diversos como Alemania y Singapur”, dijo Kent Willets, Vicepresidente de Publicidad Global para productos de Cuidado Familiar. Kimberly- Clark y sus reconocidas marcas a nivel mundial se encuentran en más de 150 países. Todos los días, más de 1,3 mil millones de personas, casi un cuarto de la población mundial, confían en las marcas K-C. Con marcas como Kleenex, Scott, Huggies, Pull-Ups, Kotex y Depend, Kimberly- Clark ocupa el Número 1 en la posición de marcas en más de 80 países. Es el líder mundial en el segmento de papeles con un estimado 25 % de la participación del mercado global ($17 mil millones de dólares).