(02/05/02). Este año, en el marco de la realización del Festival Internacional de Cannes, se llevará a cabo por primera vez el Cannes Lions Direct (23 al 25 de junio). Franz Prenner, Director Ejecutivo del Festival, ofreció una entrevista sobre sus expectativas respecto al nuevo evento. ¿Cómo va la organización de Cannes Lions Direct? Estamos muy contentos con el progreso de la organización de Cannes Lions Direct. Será para el marketing directo lo que Cannes Lions es para la publicidad en general. Lions Direct abrió el plazo de inscripciones a finales de febrero. En breve anunciaremos el jurado internacional que estará presidido por Malcolm Speed, Presidente y Director Ejecutivo de Rapp Collins Worldwide y tenemos una multitud de importantes compañías presentando un programa de seminarios muy completo. Tenemos el gran honor de contar con Lester Wunderman para inaugurar el evento. Ahora que también se han incorporado los Cyber Lions a Cannes Lions Direct, van a ser 3 días muy interesantes, que finalizarán con la ceremonia de entrega de premios que tendrá lugar en el Palais des Festivals el martes 25 de junio. A continuación se celebrará una gala en el Carlton Beach – un lugar ideal para clausurar el Festival y celebrar la victoria de los ganadores ¿Por qué introducir un nuevo evento ahora, durante un año económicamente difícil? Hemos introducido este nuevo evento por el auge que más que nunca está teniendo el Marketing Directo en la publicidad. Cada vez más, las empresas sugieren a las agencias de publicidad que utilicen el marketing directo en sus estrategias corporativas. El marketing directo ofrece una mayor percepción en qué es exactamente lo que interesa a los clientes, ya que se dirige a consumidores específicos. La creatividad en el marketing directo está jugando un importante papel en ayudar entender cómo los clientes ven el mundo y qué mueve sus decisiones. Además, hace que las comunicaciones sean más importantes, reforzando las relaciones con los clientes y el rendimiento de las inversiones. Cannes Lions Direct responde a la necesidad de premiar y reconocer la creatividad en el creciente mundo del marketing directo. ¿Qué ofrece Cannes Lions Direct? Los delegados que asisten al Festival de Cannes Lions Direct podrán asistir a un extenso programa de seminarios sobre temas relacionados con la industria, presentados por algunas de las más importantes sociedades de Marketing Directo. Los temas a tratar serán, entre otros, “Exito en E-commerce automovilístico con Ford” presentado por Wunderman; “Medio Ambiente” presentado por FEDMA, “Autorizaciones de Marketing Directo a través de Canales Digitales” presentado por Mobicus, “Todo sobre la marca en la relacion con el cliente” presentado por Rapp Collins, “Todo lo que querias saber sobre la Nueva Tecnología en Comunicaciones de Marketing” presentado por MSN y “La gran Idea de Marca” presentado por OgilvyOne. Los delegados podrán ver todas las inscripciones, seguir el proceso de votación del jurado durante el desarollo del evento y sumergirse en el ambiente del Festival. Cannes ofrece un ambiente ideal para atender a la evolución y utilidad de esta industria, aprender y hacer contactos en el mundo del marketing directo bajo el sol mediterráneo. ¿Cómo ha reaccionado el mundo del marketing directo? Hemos percibido un gran interés por parte de la industria. Ejecutivos del marketing directo dicen que ganando un León tendrá un enorme efecto y les ayudará a conseguir aún más trabajo. ¿Cúantas piezas y delegados esperan para este primer Festival de Lions Direct? Después de un inicio un poco lento durante el cual estábamos dando a conocer el evento, se han acelerado el número de inscripciones. Ya hemos preparado cientos de inscripciones y esperamos recibir más de 1000 piezas, número que sobrepasará nuestras expectativas. Sobre el número de delegados y miembros de la prensa, hemos recibido una reacción positiva que se refleja en el continuo incremento de inscripciones diarias. Preveemos que asistan unos 1000-1500 delegados. Siendo esta la primera convocatoria de Cannes Lions Direct, estamos encantados y entusiasmados con el éxito.