El Caracol de Plata tiene por objeto motivar a las empresas, agencias de publicidad, medios de comunicación y organizaciones de la sociedad civil a tener una mayor participación en la creación, producción, patrocinio y difusión de mensajes publicitarios que sean educativos y fortalezcan las causas de beneficio social. Las categorías concursantes son Impresos, Televisión, Radio, Publicidad exterior y Campañas. Los participantes son trabajos destinados a las comunidades de Iberoamérica y son elegidos por un jurado internacional, que este año estuvo compuesto por: Guillermo Caro, director ejecutivo de Ad Honorem (Argentina), Luiz de Martino Coronel, (Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad, Brasil); Francisco Abad Jiménez, de la Fundación Empresa y Sociedad (España); Patsy Daumas, Círculo Creativo del Mercado Latino de Estados Unidos; María Silvia Pineda Molina, de Fundazucar de Guatemala; Raúl Cardós, de DDB México; Esteban Moctezuma Barragán, de Fundación Azteca; María Dolores Moreno González, de Coca Cola México; Fernando Hilbck Ruiz, de Grupo Backtus de Perú; Luis Miguel Rosendo, Asociación Portuguesa de Agencias de Publicidad; Nelson Colón Tarrats, de Fundación Comunitaria de Puerto Rico y Pedro Rafael Tinoco Terreno, de la Fundación Cisneros de Venezuela. En esta edición del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social, participaron más de 560 mensajes, las categorías que recibieron un mayor número de nominaciones fueron Televisión y Campañas y los temas más concurridos fueron asistencia y desarrollo, y salud. "Este reconocimiento tiene un gran valor para la agencia, especialmente porque la industria publicitaria de Nicaragua es muy joven, y cuenta con muy pocos recursos; y en este caso, nuestras piezas estaban compitiendo con las de agencias de países con mucha trayectoria publicitaria, como España, Argentina y Brasil", expresó Marcelo Pablo Di Franco, director creativo planner de Cem Comunicaciones, ganador de gráfica. GRAFICA Ganador: Máscara, de CEM Comunicaciones (Nicaragua) para Asociación Pro Niños Quemados de Nicaragua. (FOTO) Finalistas: Manos, de Al Punto Advertising (USA) para Florida Freedom Partnership. Carroza, de BB & M / Skycom (Panamá) para Centro Médico Paitilla. TELEVISION Ganador: Cozinha, de Escala Comunicacao e Marketing (Brasil) para Associacao de Pais e Amigos dos Excepcionais (APAE). Finalistas: Bautizo, de Contrapunto (España) para Fundación de Ayuda contra la Drogadicción. Superhéroes, de BB & M / Skycom (Panamá) para Fundación Amigos del Niño con Leucemia y Cáncer. RADIO Ganador: Vaca, de Latin Advertising SRL (Argentina) para Banco de Alimentos / Fundación Córdoba. Finalista: Escuelita, de Publicentro Lowe & Partners (Guatemala) para UNICEF. Pajarito, de Al Punto Advertising (Estados Unidos) para Coalition on Donation. PUBLICIDAD EXTERIOR Ganador: Verdor 2, de Arteaga & Arteaga (Puerto Rico) para Cuidado y Protección del Medio Ambiente. Finalistas: Ambulancia / Escombros, de Nazca Saatchi & Saatchi (México) para Cruz Roja Mexicana. Horas, de FCB Worldwide (México) para Fundación APAC. CAMPAÑA Ganador: Amnistía Internacional 2 (Niño Soldado / Tortura / Prisionero), de Contrapunto (España) para Amnistia Internacional. Finalista: Niños de la Calle (Preventivo / Alejandro / Liliana / María Isabel / Elena / Adriana / Mensaje Señora Alejandra), de Televisa para Fundación Televisa. Activate (Abuela / Agujetas / Taxi / Radio / Billar / Boliche / Ajedrez / Revista / Cien litros libres / Calentamiento de silla / Levantamiento de tarro / Salto con garrocha), de Fundación Activate para Fundación Activate - Consejo de la Comunicación.