Dicen que el cariño de una madre es como el pan cotidiano: te acompaña todos los días y es esencial para la vida. Sobre esta perspectiva nace “Tributo a las Madres”, un comercial creado por McCann Erickson Argentina para Bimbo, la marca líder de pan envasado que prepara el lanzamiento de esta nueva película para retribuir a las madres, el público incondicional de este producto. La campaña, desarrollada por la agencia liderada por Chavo D’Emilio, Papón Ricciarelli y Margaret Grigsby, excede una temporalidad determinada y no se trata de un comercial táctico del Día de la Madre para toda la región, sino que es un mensaje que busca gratificar a quienes cumplen ese rol tan importante en nuestras vidas a través de un mensaje que destaca visualmente esos lazos cotidianos que muchas veces son imperceptibles en la rutina diaria, pero que con el tiempo configuran un recuerdo imborrable. El comercial contó con la direcciòn creativa de Diego Livachoff, la dirección de arte de Luciano Festa y la redacción de Gustavo Soria. El equipo trabajó con la coordinación de Gabriela Muñiz, directora de la cuenta. El comercial cuenta una historia que refleja el encuentro cotidiano en cada casa, transmitiendo la dedicación y el rol incondicional de las mamás, que siempre están, seamos chicos o grandes. Para Livachoff, “Las madres son las principales responsables de que en la mesa de todos los días haya pan Bimbo. Por eso Bimbo les hace este agradecimiento en su día. Una mamá es mamá a partir de la llegada de un hijo. Y para ella la mayor alegría y tranquilidad, es saber que su hijo ya está en casa. Así como un bebé, que con su primer llanto, encuentra la manera de decirle que llegó”. Para Luciano Festa, director de arte, y Gustavo Soria, redactor, la propuesta “nació para saludar a las madres de Argentina y para acercar aún más a la marca hacia lo cotidiano. Fue muy bien recibido por nuestro cliente, al punto que decidió extenderlo a la región”. Este nuevo trabajo es el resultado de una profunda investigación de mercado sobre el papel de las madres y las nuevas tendencias de sus preferencias. Eso inspiró al equipo de McCann Argentina para generar una propuesta diferente para Bimbo que cosechó el apoyo de la cuenta por la calidad de la propuesta audiovisual que realza la cotidianidad de cada hogar y consolida el papel de Bimbo: líder en la mayoría de los mercados latinoamericanos y segunda marca top del mercado local. Ficha técnica: Título: "Tributo a las Madres" Anuciante: Bimbo Ola Producto: Pan Blanco / Institucional Agencia: McCann Erickson Argentina Directores Generales Creativos: Papón Ricciarelli / Chavo D´Emilio Director Creativo: Diego Livachoff Director de Arte: Luciano Festa Redactor: Gustavo Soria Director de Cuentas: Gabriela Muñiz Equipo de Cuentas: Maye Ruete / Ignacio Diez Jefe Producción Audiovisual: Martin Bardi Productor Audiovisual: Sergio Pompeo Productora: ARGENTINACINE Director: Pablo Flehner Director Fotografía: Javier Julia Música: Otrosound Responsable por el Cliente: Antonio Macadam / Geraldine Steinfeld