Con creación de Onzevinteum, agencia responsable de la campaña, la comunicación cuenta con títulos como "Ó abre alas, que quiero donar". Además de la creación de marca, anuncio, cartel y piezas para redes sociales, funcionarios de la agencia serán los primeros donantes de la campaña.

La mecánica de la iniciativa funcionará de la siguiente manera: cada agencia donante hará un nuevo anuncio estimulando a otras agencias a hacer lo mismo. En el caso de agencias medias, una furgoneta podrá buscar a los donantes voluntarios. En agencias con más de 200 empleados, un equipo podrá ir en la agencia a hacer la recolección y prestar servicios con presión, asistencia psicológica para diagnosticar estrés y posible burnout - estrés excesivo y crónico provocado por sobrecarga o exceso de trabajo.

La campaña también cuenta con apoyo de la Cruz Roja y tendrá nuevas fases en otras épocas del año, siempre con la marca "Publicitário Sangue Bom".