(21/11/02). Sergio Pineda, director de Cine Cien ofrece un panorama de la producción en Chile y da detalles acerca de su trabajo. Este material complementa en Especial de la publicidad chilena publicado en la última edición de LatinSpots. Pineda acaba de ser elegido Mejor Director de Cine Publicitario de Chile en El Ojo de Iberoamérica 2002 y Cine Cien, Mejor Productora de Cine Publicitario. Cuál piensa que es la identidad de su país? A mis 28 años todavía no encuentro la identidad del chileno, de hecho creo que debe de ser uno de los pueblos con menos identidad que existen. Es un país joven, separado por una gran cordillera y que diariamente aspira ser o parecer otro país europeo o norteamericano. Quizá así podría definir la identidad del chileno, un tipo que busca ser otra cosa, que siempre mira para el lado y que simplemente no encuentra nada en su historia de donde agarrarse, porque simplemente este es un país en donde nunca ha pasado, ni nunca va a pasar, algo interesante. ¿Cuál es su estilo en la dirección? Antes de hacer comerciales hice un largometraje y un par de cortometrajes con actores de calidad, lo que me dio algo de carrete para enfrentar la dirección de actores, además de despertar la habilidad en mí de contar claramente una historia, algo tan difícil de encontrar en el medio chileno. Es por eso que me llaman cuando hay que contar historias y hacer actuar a modelos o gente real, porque encontarse con actores en algún comercial es casi imposible. Me llaman cuando quieren una pequeña película de 30 segundos, cuando quieren alguien sincero, cuando quieren que el director se meta, cuando quieren esos detalles de los que están hecho los grandes comerciales. ¿Cómo trabaja con los creativos? A los creativos los escucho, eso es lo primero y más importante, escucharlos, poner atención y preguntar cosas, dejar que se expresen y se comuniquen es la base para entender para dónde va todo, los trato de entender, qué es lo que quieren, qué es lo que buscan y qué referencias tienen en la cabeza. Después de eso, espero unos días, manejo mucho en auto, no escucho a mi mujer, converso con mi gato y si tengo suerte algo se me ocurre. Al otro día pido una reunión, les expongo mis ideas y trato de encaminar una historia en términos estéticos y dramáticos. Entiendo muy bien la pega del creativo, la respeto y por eso me gusta trabajar con quienes también me respetan y sobre todo te dejan trabajar, con los creativos de verdad, de ideas y no con los que se creen creativos y directores a la vez, eso me apesta. ¿Cómo ve la publicidad en Chile? ¿Considera que se está avanzando creativamente? La publicidad, al igual que el país, está pendiente y vive mirando lo que se hace afuera. No tiene una identidad propia y entre tratar de ser creativo y convivir con clientes que tienen miedo de perder sus pegas salen ideas mediocres, infantiles e inentendibles. La publicidad tenía algún sentido para mí hasta que un señor de una empresa me dijo que el testeo de la idea le decia que un personaje tenía que actuar de cierta forma. Cuando las cosas son así de estructuradas, cuando no se confía en el instinto, ni en el corazón es imposible que algo bueno salga. Una de las cosas que mas me molesta del mundo publicitario chileno, algo típico de nuestra sociedad, es la hipocresía con la que actuamos. Celebramos ideas malísimas, felicitamos a mediocres, abrazamos a los perdedores, no saludamos a los sinceros, no trabajamos con los que son mejores que nosotros, no aceptamos la crítica y pensamos que un premio vale más que una buena amistad. Todo eso me apesta, pero me interesa cambiarlo, soy sincero y aunque asumo que puedo estar equivocado y no saber lo que estoy diciendo, es lo que realmente pienso. ¿Cuáles considera que han sido sus mejores trabajos? ¿y cuáles los del mercado chileno? De mi trabajo soy muy crítico, quizá demasiado, es por eso que me cuesta pensar en piezas que me tengan satisfecho. Pero sin duda hay una que significa mucho para mí, la campaña de Village. Fue una sorpresa, mi primer comercial, gran premio, éxito, buena idea y mucho más. Pero comerciales como "Nave" de cervezas Escudo; "Niño" para Metrogas, "Tren" de Bigtime, "Caritas" Chile me han dejado un buen sabor.