Bajo la dirección general creativa de Juan Carlos Gómez de la Torre, junto a Flavio Pantigoso, Alvaro Ramos, Christian Sánchez y Sergio Sánchez como equipo creativo, Leo Burnett del Perú acaba de lanzar una campaña multimedia para la nueva edición dominical de El Comercio, uno de los anunciantes más premiados de la región. Los cuatro spots de televisión fueron dirigidos por Olivier Hourton, de Bazuka, joven director francés radicado hace poco en Perú. La supervisión de producción corrió a cargo de Ursula de la Jara. La campaña se basa en la observación de que los domingos la gente dispone de más tiempo libre para pensar. Y quien tiene más tiempo para pensar, tiene más tiempo para disfrutar la nueva y sustanciosa edición dominical de El Comercio, ahora con más contenido. Empleando un tono intimista y subjetivo, las piezas capturan los distintos momentos de personas que, en la intimidad de su casa y en el contexto relajado de un día domingo, pasean sus reflexiones sobre cosas y temas que serían absolutamente banales en cualquier otro día que no fuese el domingo. Una idea, además, que da pie a la introducción del nuevo eslogan del diario: “sé más”. Su ambivalencia (puede ser leído bajo la acepción verbal de “saber” o de “ser”) explica el compromiso del diario por hacer del trabajo periodístico un ejercicio de enaltecimiento de lectores que buscan ampliar sus conocimientos y mejorar como personas. De esta manera, El Comercio abandera una posición de recuperación de valores en la prensa peruana particularmente envilecidos durante la década pasada, que observó la emergencia de un periodismo amarillo, instrumental y embrutecedor en detrimento de una prensa más bien comprometida con los contenidos, la profundidad, el análisis y la investigación.