Con la dirección general creativa del Coco Cherny, el spot se basa en el concepto de la eterna lucha entre el bien y el mal, referido al debate interno de quienes hacen la publicidad ante la necesidad de alcanzar los objetivos propuestos. El mensaje cierra con un llamado a la reflexión: "Podés escuchar a uno y a otro, pero el que decide sos vos", como fundamento de la autorregulación y la elección por una comunicación responsable.
Para la realización de la pieza audiovisual se contó con la colaboración de la Productora Furia Films. El comercial fue dirigido por Mariano Fovetto. Miguel Daschuta, Luis O. Ibarra García y Diego Alonzo Toloza fueron los responsables por parte del CONARP.
La campaña, orientada a la comunidad publicitaria en general, será difundida en diversos medios especializados de alcance nacional e internacional en Latinoamérica y a través de las universidades y escuelas con carreras vinculadas con la publicidad.
