Según la Naciones Unidas, la moda es responsable por el 20% de la contaminación industrial del agua del planeta, del 10% de las emisiones globales de CO2 y de la eliminación del equivalente a un camión de ropa por segundo.

Al comentar sobre la campaña, el Director de Marketing de Malwee, Guilherme Moreno, anticipó que el mensaje principal de esta comunicación será “consume mejor, en lugar de consumir más”. “Moda Sem Ponto Final habla sobre ropas que duran más y que no se pierden con cada nueva temporada. Se trata de producir de forma más sostenible, pensando en descartar menos y consumiendo la menor cantidad de recursos posible. La industria de la moda es la segunda más contaminante del mundo y, con este nuevo posicionamiento, esperamos concienciar a las personas del impacto que generamos en nuestro planeta cuando mejoramos nuestra relación de consumo con la moda. La eliminación es un buen ejemplo de esto. ¿Qué hacemos con nuestras piezas cuando nos cansamos de ellas? ¿Por qué guardar un producto en el cajón que ya no usamos, si podemos canjearlo, revenderlo o donarlo para que viva una nueva historia?”, cuestionó Guilherme Moreno, Director de Marketing de Malwee.

Referencia en Sostenibilidad en la moda, Malwee es líder en iniciativas pioneras en Brasil, como el uso de malla PET en la producción de ropa (la empresa ya ha sacado del medio ambiente más de 50 millones de botellas), de algodón desfibrado (producido a partir de reciclaje de residuos de malla) y procesos de acabado que ahorran hasta el 98% del volumen de agua (como en el caso de la tintura de colores neón o la nueva lavandería “Lab Malwee Jeans”). Presentar las acciones efectivas de prácticas sostenibles, según Guilherme Moreno, debe ser una obligación de la industria de la moda, y le corresponde al consumidor cobrar el posicionamiento de sus marcas de preferencia. Este es el otro objetivo de la nueva campaña de posicionamiento.

“Si el consumidor comienza a exigir transparencia, las marcas y la industria de la moda en general cambian más rápido. Por ello, es importante aportar información y conocimiento para que las personas tomen decisiones más inteligentes y cubran el posicionamiento de sus marcas preferidas. La provocación que estamos haciendo es: Si tienes dos prendas por el mismo precio, pero una de ellas está producida de una manera que causa menos impacto ambiental, ¿cuál comprarías?", añadió Moreno.

El mote del nuevo posicionamiento de Malwee tuvo su concepto elaborado a lo largo de 2019 en asociación con la agencia Touch Branding. Marca y agencia hicieron un trabajo extenso que pasó por una gran etapa de investigación para investigar consumidores, empleados, comerciantes y representantes en diferentes ciudades de Brasil. Esta inmersión, permitió una gran inmersión en el universo de Malwee y la decisión de crear el posicionamiento.

En este año, la campaña publicitaria está firmada por 35, la primera creación de la agencia para la marca, después de ganar la cuenta, en julio de este año.

La campaña cuenta con una película de 60 segundos y dos películas de 30, que se proyectarán en medios digitales, así como piezas de vía pública en diferentes ciudades brasileñas.

Las películas traen una provocación directa al consumidor: "¿Y si una marca te enseñara a vestirte mejor comprando más inteligentemente?, ¿a gastar menos y tener ropa que dure más?”.

La marca también actuará con más de 30 influenciadores para hablar sobre el consumo consciente. La estrategia también cuenta con branded content en algunos de los principales portales y redes sociales. Además, una preocupación genuina por interpretar el mensaje de la marca en diferentes ciudades de Brasil dio lugar a la elección de un plan regional de medios extranjeros en las principales ciudades donde la marca está presente y de micro influenciadores de diferentes regiones del país para reforzar esta estrategia.

“Antes de ganar Malwee, ya nos había conquistado su historia. Una gran empresa en tamaño y postura desde hace más de 50 años. Producir moda democrática y cuidar la sostenibilidad, el medio ambiente y las personas. Es un placer para los 35 vestir la camiseta de Malwee y debutar con una campaña que lleva a la gente a entenderse mejor y consumir moda de manera más consciente”, declaró Astério Segundo, CEO y CCO de 35.