(16/07/02). Tras el éxito obtenido el pasado año con la campaña de “Patxi” para llamadas metropolitanas de Euskaltel, el operador de telecomunicaciones del País Vasco decidió seguir apostando por esta creatividad desarrollada por la agencia Dimensión. A través de tres nuevos spots se comunica el resto de servicios de telefonía fija 1050 de Euskaltel. Vale recordar que "Patxi" fue el Grand Prix de TV de San sebastián 2002. Ahora se han realizado 3 comerciales distintos en los que se detalla un tipo de servicio diferente, pero siempre con las llamadas desde fijo que buscan a “Patxi”. El spot "Abuela" informa sobre las llamadas metropolitanas, el spot "San Fermín" sobre las llamadas interprovinciales y "Mundial" que difunde las comunicaciones internacionales. La campaña pretende ser directa y agresiva, contando con la complicidad de un personaje famoso en todo el País Vasco “Patxi”. Por ello se apela a las personas y a la cercanía: una cercanía implícita en el producto; una cercanía que atañe a la relación entre personas y una cercanía basada en la identificación entre los personajes y el público receptor. La campaña se apoya, fundamentalmente, en una serie de spots televisivos que presentan situaciones tan simples como exageradas. Sin cifras, descuentos ni producto como tal, pero con un denominador común “Patxi”. Los spots reflejan las tres situacioes de llamadas a diferentes lugares, en la misma ciudad (metropolitanas), en San Fermín (interprovinciales) y en el mundial de futbol de Corea (internacionales), pero en ningún momento aparece el teléfono ya que se comunican a gritos. La situación roza lo absurdo, los gritos son continuos y exagerados y reflejan las dificultades en la comunicación. Una forma de mostrar como las llamadas de 1050 cuestan mucho más sino se hacen a través de Euskaltel. Este mensaje protagoniza todos los spots y Patxi es la estrella, que si bien no aparece nunca, por eso, todo el mundo se identifica con él. Ficha técnica Títulos: Patxi “Abuela” – “Futbol” – “San Fermín” Anunciante: Euskaltel Campaña: Telefonía Fija Contacto Cliente: Juan Ramón Arraibi y Patricia Ganzarain Duración: 30 segundos cada uno Agencia: Dimensión Director general creativo: Guille Viglione Director creativo: Mikel Aguado Redactores: Guille Viglione y Mikel Aguado Director de arte: Javi Aramburu Director de servicios al cliente: Quino Martínez Directora de cuentas: Ana Alcover Ejecutiva: Jasone Sisniega Productora: La Gloria Realizador: Miquel Alcarria Productor: Carmen Linares Postproducción: Metropolitana Estudio de Sonido: Oído