M&C Saatchi, agencia que fue seleccionada por El Corte Inglés para el desarrollo de su campaña de Navidad, muestra el trabajo resultante de esa asignación "Fábrica de Papel". La creatividad tiene como eje un elemento que tienen en común todos los regalos que salen de la cadena de grandes almacenes: el papel de regalo navideño.

La idea de este trabajo, según cuentan desde la agencia, gira en torno a que los regalos de El Corte Inglés siempre llevan dentro mucho más que un obsequio: “llevan amor, ilusión, entrega, sorpresa y mucha magia en estos días tan especiales en los que compartir se hace esencial”.

La pieza principal de la campaña, es un spot para TV, producido por Grayskull y dirigido por Los Pérez. El comercial muestra la fábrica del papel de El Corte Inglés, un lugar con el que se busca transmitir todo el esmero y la dedicación que llevan consigo el fabricar el emblemático papel y el envolver cada regalo.

Andrés Martínez, Director Creativo Ejecutivo de M&C Saatchi, habló sobre la campaña: “el papel de El Corte Inglés es un emblema en el imaginario de la Navidad en nuestro país. Hemos querido poner en relevancia ese especial momento en el que miramos con sorpresa a los regalos y los abrimos, desenvolviendo no solo un objeto, sino todo el cariño y la ilusión que nos llega desde quien nos lo ha hecho”.

La campaña también está en medios sociales, con el hashtag #LlevamosDentroLaNavidad.