El Mal de Alzheimer es una enfermedad neurodegenerativa progresiva y representa la causa más común de demencia. Se trata de un síndrome caracterizado por el deterioro de las funciones cognitivas en grado lo suficientemente severo como para producir pérdida de la autonomía de la persona que la padece. Afecta a la memoria, el pensamiento, la orientación, la comprensión, el cálculo, la capacidad de aprendizaje, el lenguaje y el juicio.

Se estima que el 70% de los pacientes con demencia en la Argentina es cuidado por un familiar, quienes experimentan un importante estrés psicológico, mayores problemas de salud física (esto es contraer nuevas enfermedades o sufrir exacerbaciones de patologías preexistentes), aislamiento social y mayor carga financiera. Por ello resulta de vital importancia informarse sobre el tema y detectar a tiempo la enfermedad para anticiparse con decisiones autónomas al deterioro. La correcta contención y cuidado, pueden mejorar la calidad de vida del enfermo y los que conviven con él.

La activación, que cuenta con creatividad de FWK Argentina, está conformada por una pieza gráfica y acciones en redes sociales bajo el concepto “El Alzheimer ataca lo más preciado del ser humano, sus recuerdos. Prevenir es ganar tiempo”. Se agradece además la colaboración de la fotógrafa Celeste Martearena Godoy y de la Agencia Ninch.

Para Facebook, Twitter e Instagram, se desarrollará una acción donde participarán importantes celebrities. Cada una de ellas realizará un posteo donde compartirá un momento inolvidable de su vida: el nacimiento de su hijo, su casamiento, el cumpleaños de un ser querido o las primeras vacaciones en familia, pero las fotos estarán “dañadas”. El error de carga que se mostrará en cada una es, en realidad, un llamado de atención para concientizar sobre la enfermedad del Alzheimer, “El Alzheimer ataca lo más preciado del ser humano, sus recuerdos. Prevenir es ganar tiempo”.