(09/12/02). El director general creativo de Bates Argentina y presidente del jurado de gráfica de Diente 2002, Alvaro Fernández Mendy, charló con LatinSpots sobre lo parejo que fue el festival y sobre el criterio que está utilizando su agencia. ¿Qué te pareció la muestra de este año? Me pareció que había muy buenos trabajos y parejos. Todos los años ves trabajos que decís para que los mandaron y este año realmente salvo un aviso, que todo el mundo se miró como diciendo para que lo habían mandado fueron muy buenos. Rescato mucho el trabajo de La Comunidad y BBDO. Mi agencia Bates también anduvo muy bien ya que mandó 10 avisos y ganamos premios en todos. Eso me pone muy contento. ¿Cómo viste la publicidad argentina en este año paradigmático? Es rara porque cuando la ves por televisión o por diarios no te das cuenta mucho porque estás metido en todo el despelote general. Cuando te sentás a ver exclusivamente publicidad te das cuenta que hubo buen trabajo. ¿Qué te parece que va a pasar el año que viene? Los creativos por suerte todavía vivimos en una isla medio extraña que no nos damos cuenta lo que pasa y seguimos tratando de hacer cosas. Eso es lo que se notó este año y creo que el año que viene se va a notar mejor. ¿Cómo fue este año para Bates? La agencia Bates en los últimos años habló diciendo vamos a hacer muchas cosas y nunca hizo nada. Entonces metimos un concepto que dice “es hora de hacer lo que decimos”. Se empezó a trabajar mucho mejor y con cosas interesantes entre ellas las ganas de poner a Bates en un lugar bien arriba. Los clientes están más abiertos y con más predisposición para hacer cosas. Debe ser por la necesidad. Estamos vendiendo conceptos viejos que a ellos les encanta. ¿Qué cuentas están manejando? Nobleza Piccardo con las marcas Jockey Club, Lucky Strike, Viceroy y Richmond. Las dos últimas marcas de cigarillo las ganamos el últimos año y Araidomec, que es una bodega muy grande y entre otras marcas tiene a Tía María y Munn. ¿Qué piensan hacer para el año próximo? Nosotros no tenemos un perfil bajo sino uno que ni existe y sólo vamos a trabajar. Cero verso y vamos a participar en otros festivales con criterio. O sea pocas cosas y buenas. En televisión venimos flojo ya que no hicimos nada pero en gráfica e internet es todo lo contrario. Estamos en una época de mucho trabajar.