Entre las principales cifras divulgadas están las de alcance digital. El estreno de la Copa del Mundo registró más de 4,2 millones de conversaciones, permaneciendo en los Trending Topics de Twitter Brasil durante más de 8 horas.

La selección de Ecuador, que ganó a Qatar por 2-0, fue mencionada más de 550.000 veces. Valencia, autor de ambos goles, fue mencionado más de 350.000 veces. El hashtag #QatarWorldCup2022 recibió más de 200.000 menciones en Brasil. Además, las interacciones más comprometidas que precedieron al inicio del evento estaban relacionadas con la alineación del equipo. La presencia de Daniel Alves y la ausencia de Gabigol generaron discusiones entre los usuarios. Por último, la palabra Qatar recibió más de 3 millones de menciones en el análisis global de Trending Topics.

El estudio también proporcionó datos sobre los anunciantes. La Copa de Catar ya ha tenido 14 veces más inversión que la edición de Rusia en 2018. TikTok, cliente de medios de comunicación de Publicis, forma parte del grupo de patrocinadores en la transmisión de TV Globo. También cuenta con el grupo de patrocinadores de la CBF y la Fifa.

Brasil también aparece en la lista de países con mayor afinidad en el tema, buscando varios temas relacionados, por ejemplo: Copa del Mundo 2022, hora de apertura y partidos, resultados y transmisión en vivo. Estas y otras búsquedas tuvieron un crecimiento de hasta el 1900% en Google.

Entre los temas que acapararon la atención del primer día y del evento se encuentra la ceremonia de apertura, principalmente por la actuación estelar de Jungkook. Miembro del famoso grupo de K-pop BTS, hizo historia al ser el primer miembro de este estilo musical en actuar en una ceremonia de apertura de la Copa del Mundo. La inclusión y la diversidad también generaron un fuerte movimiento en el ámbito digital. Acompañado de un discurso de Morgan Freeman, el tema formó parte del discurso de la ceremonia de apertura. Lo que generó debates controvertidos, ya que Qatar es conocido por sus duras leyes y violaciones de los derechos humanos. Además, se destacó la derrota de Qatar. Era la primera vez que un anfitrión perdía un partido inaugural de la Copa del Mundo.

Thiago Cassemiro, Jefe de Datos de Publicis Brasil, dice que este tipo de análisis es crucial para evaluar la estrategia de las marcas atendidas. "Para desarrollar campañas eficaces, se necesita inteligencia. Brainlab impregna la cultura de los datos en todo el proceso de sus proyectos, desde la concepción de la estrategia hasta la medición de los resultados de comunicación y de negocio de nuestros clientes. Este tipo de estudio es un ejemplo de la importancia de que las marcas se apoyen en un socio estratégico que sepa leer los datos y analizar todas las posibilidades, porque los datos sin inteligencia no tienen valor", afirma.

Para Edney Gomes, líder del área de Research and Insights, el seguimiento ágil de la Copa del Mundo, combinando los datos de las retransmisiones con la repercusión en los medios sociales, permite a los equipos de contenidos y creación de la agencia identificar oportunidades de actuación en el contexto y el momento adecuados. "Durante todo el evento haremos un seguimiento diario de las cifras de audiencia y de la repercusión digital para que nuestros equipos y clientes tengan un conocimiento completo no sólo desde el punto de vista deportivo, sino también cultural y social, que están en el punto de mira en esta edición del Mundial", concluye.