(28/11/01. Enviados especiales). El Círculo de Creativos Uruguayos organizó el 22, 23 y 24 de noviembre en Punta del Este, Uruguay (en el glorioso Hotel San Rafael), la edición numero XIII del Desachate, un festival que persigues un objetivo fundamental: "desachatar" a la publicidad uruguaya. El evento reunió a invitados de primer nivel, que llegaron desde diversos puntos de la región, para trabajar durante dos días junto a la comunidad publicitaria uruguaya, con el objetivo final de crear campañas comunicacionales para Unicef y los derechos del niño. Y el objetivo se cumplió. Todos los participantes trabajaron en el desarrollo de avisos para Unicef, bajo seis derechos fundamentales de los niños: Identidad, Explotación, Salud, Educación, Participación y Familia. Los llamados a coordinar los diez equipos creativos de trabajo fueron: Carlos Pérez de BBDO Argentina, Damián Kepel de Young & Rubicam Argentina, Gabriel Vázquez y Gustavo Taretto de VegaOlmosPonce, Rodrigo Figueroa Reyes de DDB Argentina, Santiago Lucero de JWT Argentina, Joaquín y José Molla de La Comunidad Buenos Aires y Miami, Pedro Cappeletti de DM9 de Brasil y Tony Goes de Salles DArcy Brasil. Este año el Desachate 13º estuvo, por segunda vez, bajo el mando de Claudio Invernizzi, uno de los fundadores del festival y reconocido creativo uruguayo, actualmente a cargo de la dirección creativa de la agencia Viceversa EURO RSCG. Emocionado Claudio le contó a LatinSpots que para este Desachate era necesario cambiar el modelo de trabajo y para eso convocó a UNICEF, y apoyado por el Círculo Uruguayo, se decidió a trabajar para y por los derechos de los niños en Latinoamérica y Caribe. “Tanto la plana mayor de UNICEF Latinoamérica y Caribe y nosotros sabíamos que se había entendido el proyecto. Creo que tenemos mucho que agradecerle a UNICEF, que de alguna manera, nos ha introducido en esta responsabilidad social que es el objeto de su existencia. La idea no era crear una campaña de bien público nada más sino entender el problema y saber para qué son las campañas de bien público. Muchas veces este tipo de campañas representan más una forma de vanidad que un acto creativo". Y agregó: "No sé qué es lo que pasó acá, pero atrás de esta convocatoria no había premios, ni nunca se van a presentar en un concurso los trabajos desarrollados. La gente trabajó para UNICEF y vino a Punta del Este a hacer lo que hace todos los días de su vida: campañas. Y por eso es importante resaltar el esfuerzo que hicieron los publicitarios, los invitados y los uruguayos en pos de este objetivo". Consultado sobre cuáles fueron los resultados del trabajo, Invernizzi respondió: "Primero me impactó que realmente el trabajo fue creativo. Me impactaron las soluciones creativas que se les dieron a los problemas planteados. Todas las campañas que se presentaron fueron buenas. A mí, en mi profesión, me conmueven mucho más las grandes ideas que un cheque abultado o una cuenta nueva. Por eso lo que más me conmovieron acá fueron las ideas que se escucharon y que se vieron”. Apoyaron la producción de las campañas para UNICEF: Mundo Mac, Focus, y Milagrito Films. Datos de UNICEF: El Fondo de las Naciones Unidas para la Infacia (UNICEF) es un organismo internacional que trabaja desarrollando programas para generar cambios definitivos en la vida de los niños y adolescentes. Algunas de las cifras (desesperantes y elocuentes) que aporta UNICEF y que también tuvieron en cuenta los creativos en Uruguay son: - Aproximadamente el 10% de los niños de Latinoamérica y Caribe no están documentados, motivo por el cual no tienen acceso a salud ni educación. - Más de 12 millones de niños mueren cada año en el mundo, en países en desarrollo, por causa que en su mayoría pueden ser evitadas. - Sin protección de vacunas, 2.7 millones de niños morirían de sarampión, 1.2 millones de tétanos y un millón de tos ferina y 800.000 sufrirían de discapacidad a causa de polio. UNICEF contribuye a garantizar que todos los niños reciban esta serie crucial de vacunación antes de su primer cumpleaños. Para más información de UNICEF: www.unicef.org