Una de las ideas más representativas de la creatividad española fue Football Memories para FM de Líbero España. La campaña, que se basa en una radio online para que pacientes con Alzheimer puedan escuchar clásicos partidos de fútbol de las décadas de los años 50 hasta los 90´s como terapia para enfrenar su enfermedad, fue llevada a cabo por LOLA MullenLowe España, Mejor Agencia española en El Ojo Local, quien ganó 3 estatuillas de oro, 3 de plata y 4 de bronce por esa pieza. En base a la repercusión de esta pieza, Líbero España fue reconocido como Mejor Anunciante y Pancho Cassis y Chacho Puebla como Mejores Directores Creativos. Al respecto de esta pieza, Miguel Simoes, Partner y CEO de LOLA MullenLowe España y conferencista de El Ojo 2016, afirmó: “La parte que más me gusta de esta idea es que está al servicio de una comunidad de gente que necesita mucha ayuda, que son las personas mayores, y principalmente las que están enfermas de Alzheimer, que cada vez son más, desafortunadamente”. Por su parte, Francisco Cassis, Director Creativo Global y Director Creativo Ejecutivo de la agencia comentó: “Estamos súper contentos por haber ganado con esta idea de Libero y lo que nos deja más contentos es que este año pudimos dar una idea que es digital, que es súper fácil de compartir y que los familiares de la gente con Alzheimer pueden usar muy fácilmente”.

El Gran Ojo Producción Audiovisual y el premio a Mejor Idea Local fueron para Justino, la pieza de Leo Burnett Madrid para Lotería Nacional de España. En este caso, el trabajo animado tuvo como protagonista al simpático guardia de seguridad de una fábrica de maniquíes, reconocido con un premio a su generosidad por el resto de los empleados. Ganadora de 3 oros (Cine/TV, Interactivo y Producción Audiovisual), el film transmite importantes valores como el compañerismo y la solidaridad, al mismo tiempo que juega con el poder de la sorpresa.

El gran ganador de El Ojo Directo fue Hope For Sale, de Tapsa Young & Rubicam para Anuncio en la revista Hola! de Fundación Intheos, que logró llevarse 2 oros (Media y Directo) y un plata en Gráfica. La campaña, una idea solidaria para colaborar con los niños que sufren cáncer, tuvo a Marina, una niña española recuperada de esa enfermedad, como principal vocera de la campaña. Así, vendiendo espacios publicitarios para la revista, se recaudaron 1.135.000 euros aportados por 46 marcas diferentes.

Por último, cabe destacar la repercusión que generó Road to Tokyo, de Mullen Lowe para Nomad Skateboards España, acción acreedora de un oro en Sports, 3 bronces y 4 platas. En una novedosa intervención en las calles de diferentes ciudades, la agencia recreó tableros de Scrabble para promocionar una aplicación lanzada por la marca, demostrando que, con dicha aplicación, la gente puede disfrutar de su juego favorito sin importar el lugar donde se encuentre.

FOTO: El equipo creativo de LOLA LoweMullen España.