Desde el año pasado, Isobar México empezó a operar en el país con fuerte presencia, a partir de la integración full de Flock. Desde ese momento, uno de los fundadores (Sebastián Tonda) pasó a dirigir la operaciones de Dentsu Aegis Network, mientras que Luis Ribó quedó como CEO de Isobar México. Parte del refuerzo de operaciones en el país, se vieron reflejadas en la última edición del Círculo de Oro, en donde la agencia quedó ubicada en el noveno lugar del Ranking de Agencias, tras consagrarse con un GP en Diseño, 5 Oros y 1 Bronce.

Con "Last Straw" (El último popote), para Son de Miel, se llevaron el máximo galardón de la categoría Diseño, además de contabilizar un total de 4 Oros, en Innovación, Diseño, Health y Relaciones Públicas. El otro trabajo, fue el que realizaron para la ONG, Un Kilo de Ayuda, para concientizar y dara apoyo en temas de nutrición infantil. Con "Los colores de Dani", la agencia trabajo codo a codo, para posicionar a la Fundación.

Desde México, como parte de la cobertura especial de LatinSpots, Ribó habló en exclusiva sobre el detalle de la performance alcanzada por la agencia que dirige en la actualidad.

-¿Cómo ha sido su desempeño en el Círculo de Oro?

-Metimos poquitas cosas, porque no somos una agencia de gran volumen de trabajo. Fueron tres campañas y con dos de ellas ganamos. Con “Last Straw (El último popote)”, que es una idea, más que una campaña, nos llevó más de un año desarrollarla y no terminó, porque debemos lograr que penetre en más compañías para que se empiece a usar más. Ahora estamos utilizando estas colmenas con Son de Miel, que es nuestro cliente con quien empezamos a desarrollar el proyecto, e intentamos que más marcas las usen. El desarrollo fue increíble, porque juntamos expertos de la Facultad de Zoología de la UNAM, diseñadores industriales, empresas, ONGs que juntan plástico en las playas, y al juntar a las partes, hicimos crecer una idea, que era muy intuitiva porque no somos especialistas, para resolver dos temas: la contaminación y la amenaza a las abejas. Con esa primera punta empezamos a ver si era viable, y fuimos viendo que sí. Entonces comenzamos a hacer pruebas, corregir tamaños, esterilizar, las primeras abejas no reaccionaban y los apicultores nos decían que las abejas podían armar colmenas en un basurero. Todo esto lo hicimos en el sur de país, por la época de polinización. Fue un proceso de mucho tiempo, involucrando muchas áreas, y salió una idea muy linda, que junto al cliente se decidió no registrarla, para que está disponible en Creative Commons con los planos, para que cualquiera que quiera fabricarla, lo haga.

-Ha sido una decisión política importante, considerando un tema como este en relación al ecosistema y las abejas…

-La información dice que es gravísimo, no solo por la polinización, además de todos los productos derivados puntualmente de la producción de cera y otros. La polinización juega un papel fundamental en la biodiversidad. Nosotros no sabíamos mucho de eso. Una vez, un cliente que produce tequila, nos contó de la importancia de los murciélagos en la polinización del agave. Estos se colocan sobre los agaves y llevan el polen de unos a otros, y no habría, ni favorecería a la producción del agave. Realmente nos fue súper bien, es una idea muy linda, además del GP logrado aquí, ganó un Oro en LIA.

-También estuvo la idea para un Kilo de Ayuda. ¿Cómo fue en este caso?

-Es una fundación con la que trabajamos hace tiempo, que desde hace años ellos generan conciencia y apoyo, por el tema de nutrición infantil, en comunidades de escasos recursos. Están dando un giro para ver la nutrición, no solo como alimentación, sino todo lo que nutre el desarrollo de un niño. De allí, nos pidieron hacer algo para posicionarse como una ONG que ve el desarrollo de una manera más integral. Creamos una campaña de donación en un cuento, en el que la gente desbloqueba palabras de un libro digital e iba donando para esta causa. Convocamos a una ilustradora y una escritora de libros infantiles, para realizarlo. El libro empezaba en blanco y las palabras se iban desbloqueando, y una vez que se completó, quedó de libre acceso para que la gente pueda leerlo. Además se imprimieron algunos ejemplares que fueron para estas comunidades. Así logramos fomentar el vínculo emocional entre padres e hijos, y propiciar la convivencia y los hábitos de lectura.

A continuación, el listado completo de todos los metales de Isobar:

GP DISEÑO

-Last Straw, de Isobar México para Son de miel

DISEÑO

Diseño de producto

ORO

-Last Straw, de Isobar México para Son de Miel.

INNOVACIÓN

Prototipo

ORO

-Last Straw, de Isobar México para Son de Miel.

HEALTH

Productos y servicios

ORO

-Last Straw, de Isobar México para Son de Miel.

RELACIONES PUBLICAS

Responsabilidad corporativa

ORO

-Last Straw (Pieza), de Isobar México para Son de Miel

Uso de plataformas digitales

ORO

-Los colores de Dani (Pieza), de Isobar México para Un Kilo de Ayuda

MARKETING DIRECTO

Bien público digital

BRONCE

-Los Colores de Dani (Pieza), de Isobar México para Un Kilo de Ayuda