El primer gel de ducha diseñado exclusivamente para hombres, que estará disponible en las versiones: marine, click, vice y touch - fragancias de larga duracion, frescas y masculinas. De esta manera Axe expande su negocio inicialmente centralizado en el desarrollo de desodorantes masculinos para ingresar en esta nueva y potencial categoría. El lanzamiento fue comunicado por el comercial "Iglesia", desarrollado por la agencia VOP, que deja en claro el objetivo comunicacional de la campaña: "usar jabón de mujer te hace pensar como mujer". También estará acompañado por una plataforma integral de comunicación que incluye via publica, internet, gráfica y radio. "Axe es el desodorante masculino más vendido del país y del mundo entero. La fuerza de esta marca permite expandir el negocio a otras categorías de producto como en este caso lo hacemos con el gel de ducha. Este producto ya es comercializado con excelentes resultados en varios países de Europa, Asia y Estados Unidos, y esperamos tener la misma performance acá. De esta manera, Axe presenta el primer jabón líquido hecho exclusivamente para hombres. Este lanzamiento será apoyado con una fuerte inversión, inédita para el nivel de soporte de esta categoría. Finalmente, no es menor aclarar que nuestro país junto a Uruguay será el primero de Latinoamérica en agregar este producto a su portafolio", comentó Fernando Desouches, Brand Manager de la marca.