La compañía presentó el estudio “Estado del audio digital en Chile 2018”, realizado junto a Qriously. El mismo muestra los hábitos de consumo de audio digital de los chilenos. Algunos de los datos principales fueron:

-Consumo de audio digital: 70% de los encuestados escuchan audio digital, ya sea radio por Internet, sitios de streaming u otros medios online.

-Tiempo de escucha: 85% de los encuestados escucha radio por Internet entre 1 y 12 horas por semana.

-¿En qué momento escuchan los chilenos radio por internet?: El 35% del público lo hace durante el mediodía o la tarde, y el 47% escucha radio online camino al trabajo o en la oficina.

-Viralización de los contenidos: El 52% de los encuestados que consumen radio por Internet, comparten contenidos e interactúan en las redes sociales mientras están escuchando.

-Origen de los oyentes de radio por internet: El 16.7% escucha por medio de computadoras de escritorio, el 81% lo hace por medio de smartphones y el 7% escucha a través de tablets.

-Consumo de radio online según edad: Aunque el mayor porcentaje de consumo de audio se ve reflejado en la población mayor a 55 años, los estratos más jóvenes (de 18 a 34 años) concentran una cantidad importante de oyentes con 34.7% del total de usuarios encuestados.

-Contenidos más valorados: El 82% de los consultados escucha música, el 28.6% consume noticias y el 17.3% escucha deportes.

-Valoración de la radio: 6 de cada 10 encuestados (62%) considera que escuchar audio digital es una parte importante o muy importante en su día a día.

-Sitios de streaming online: Entre los sitios de esta categoría más escuchados por los chilenos, se encuentran: YouTube con un 52.1%, Spotify con un 43.5%, y Google Play Music con un 15.4%.

-Publicidad y radio: El 65% de los encuestados asegura haber comprado en el último año de 2 a 10 productos promocionados a través de publicidad en audio digital. Por otra parte, el 42% cree que la cantidad de publicidad en audio digital es de escasa a moderada.

-Top 5 de productos/servicios más adquiridos después de haber escuchado una publicidad en audio digital: En primer lugar con el 29.7%, se encuentra la categoría Tecnología (TV, Tablets, portátiles, PC, etc.), seguida por Entradas para eventos (conciertos, cines, teatros) con un 21%, Supermercados con el 20%, Automóviles con el 16.5%, y en quinto lugar se ubica Electrodomésticos con un 14.4%.

Pablo Pizarro, Country Manager de Audio.ad Chile, expresó: “Este estudio es un aporte a la industria publicitaria, principalmente porque muestra los hábitos de consumo de audio de los usuarios en la actualidad. Hoy en Chile, observamos un foco muy fuerte en Radios (Información / Noticias) y Música en general, impulsado no sólo por los jóvenes que son heavy users, sino que el consumo es más transversal y abarca por igual a los distintos segmentos etarios”.

El estudio se realizó a través de una encuesta por Internet e incluyó 1.019 casos en territorio chileno.

* Para descargar el estudio, ingresar aquí.