Publicis Group y TAPTAP Colombia desarrollaron para Cinecolor una estrategia Mobile Out-of-Home, que enriqueció los impactos físicos de la publicidad exterior con impactos digitales, permitiendo a los usuarios acceder a más información sobre los estrenos de cine a nivel nacional.

La estrategia de MOOH para CineColor hizo uso de creatividades multi-formato que se geolocalizaron en torno al circuito de OOH de la marca, re-impactando a aquellos usuarios que formaban parte del cluster “Amantes del cine” con el objetivo de situar el estreno de la película Ant-Man and the Wasp en el top of mind del usuario.

La publicidad MooH crea una sincronía entre el smartphone y los impactos de la publicidad exterior, partiendo de la localización y el contexto del usuario como elementos esenciales para potenciar la interacción de las marcas con sus audiencias. Sonata analiza el comportamiento digital y físico del usuario, logrando establecer la trazabilidad del impacto para finalmente medir la atribución física al punto de venta.

Sonata, la plataforma de Digital Marketing de TAPTAP, que cuenta con la tecnología propia de localización LQI (Location Quality Index), ha permitido a Cinecolor impactar a su audiencia cualificada con creatividades dinámicas de diferentes formatos como richmedia, standard y vídeo, evaluando que referencia genera mejor efectividad y afinidad con el target impactado.

Para Diana Paola Sánchez, Marketing coordinator de Cinecolor, “implementar campañas novedosas siempre es lo que estamos buscando todos los marketeros. Esta fue una innovación que además de ser atractiva, estábamos seguros que sería efectiva. Encontrar la forma de medir el alcance de nuestras campañas Outdoor y además hacer que nuestros consumidores vivan una campaña 360, aumenta las posibilidades de tener mayor relevancia entre la publicidad a la que están expuestos y de transformar cada impacto en una venta”.

Catalina González, Country Manager de TAPTAP Colombia, comentó: “Esta oportunidad es el caso perfecto, que en conjunto con la agencia Publicis y Cinecolor, da relevancia a la integración de los medios Off y On, tangibilizando a través de nuestra herramienta SONATA el impacto del medio OOH. En TAPTAP innovamos constantemente para agregar valor a las marcas, involucrando todos los esfuerzos para llegar al usuario final, para así lograr una estrategia exitosa”.