1998 ya está a plena marcha y con buenas perspectivas para la publicidad de Iberoamérica. El principal festival de la publicidad latina en el mundo, el Festival Iberoamericano de Publicidad, ya está con sus motores encendidos y con nuevos récords de inscripción de piezas y participantes. Simultáneamente a fines de marzo, dos agencias de la región resultaron ubicadas por el ranking anual de la publicación norteamericana Advertising Age, compartiendo el segundo lugar entre las agencias más creativas del mundo. Las agencias elegidas fueron: Almap/BBDO y DM9DDB, ambas brasileñas y conducidas creativamente por Marcelo Serpa y por Nizan Guanaes. Coincidiendo con este importantísimo acontecimiento para la publicidad brasileña, en esta edición les presentamos un Especial de la Publicidad del Brasil, un país con mucha personalidad en este tema y una de las mayores potencias en cuanto a creatividad y producción publicitaria se refiere. Mara Vegso, nuestra columnista desde San Pablo, analiza 1997 y lo que le deparará el ’98 a la publicidad brasileña, y los principales referentes de este mercado hacen su balance y plantean sus expectativas para un año que estará signado por el Mundial de Futbol y las elecciones presidenciales. En Dossier Creativos, entrevistamos a Celso Loducca, Presidente y Director General Creativo de Lowe Loducca, próximo jurado del FIAP 98 y uno de los más destacados creativos de la publicidad brasileña. El destacado director uruguayo Leo Ricagni es el elegido para Dossier Directores, donde nos cuenta sus secretos, su visión de la publicidad y sus planes para 1998. El ’98 empezó fuerte en cuanto a compra y creación de Agencias. Les presentamos la trastienda de la compra de Marcovecchio Publicidad por parte del Grupo Ogilvy y la de Capurro & Asociados por parte de Publicis. Además llega a Argentina, una de las más importantes agencias brasileñas de todos los tiempos: DPZ, y en México, Santiago Pando se asoció con Lowe & Partners, con el objetivo de darle un gran vuelco creativo a esta agencia. En Premiados, les adelantamos las opiniones de tres jurados del próximo FIAP: Pedro Ruiz Nicoli de España, Marcelo Serpa de Brasil y José Becker de México. En Campañas les presentamos el cambio de imagen de Telecom y el primer comercial realizado fuera de USA para las Galletitas Oreo de Nabisco. Además en Estrategia Creativa, Cómo Fue Hecho y Animación y Postproducción, les presentamos a los más destacados comerciales de los últimos meses. Desde España y Colombia, Juanjo Moreno y Fernando Marín cuentan las novedades publicitarias de estos mercados para Intercambio y les presentamos en Marketing el lanzamiento de la revista Rolling Stone en español. Finalmente, en el Video de esta edición, encontrarán la mejor publicidad realizada en Iberoamérica de los últimos meses. Que la disfruten y nos encontramos en la próxima edición con los ganadores del FIAP 1998.