Nacido como un festival creativo publicitario costarricense, en su octava edición el Festival Volcán Internacional evoluciona y se propone invitar a participar a otros países de la región. Este año, también formarán parte del certamen organizado por la Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad (ASCAP) Guatemala, Honduras, El Salvador, Nicaragua, Panamá y República Dominicana.
"Una de las novedades de este año es que movimos el Volcán a febrero, cambiamos el escenario al Teatro Nacional y ampliamos el Pellizco a un día completo", cuenta Jorge Oller, presidente de ASCAP y de la Comisión Organizadora del Festival Creativo Publicitario Volcán 2010. Además, la modalidad de juzgamiento este año tiene la opción on-line para elegir el short list y jurado presencial para discutir los ganadores. Según asegura el publicista: "la participación del resto de Centroamérica es aún baja. Desconocemos las razones por las cuales las agencias de Guatemala no han venido a competir con las costarricenses todavía. Todavía las esperamos".
Al igual que en las ediciones anteriores, se premiará la creatividad en Televisión y Cine, Radio Gráfica, Interactivo y Rubros varios. Asimismo, recibirán galardones aquellos que se destaquen en categorías técnicas gráficas y audiovisuales. Dentro de los jurados encargados de elegir a los mejores, se encuentran Daniel Fierro, director creativo de Grey Buenos Aires; José Alfredo Alquicira Tapia, director creativo de grupo en JWT México; Juan Carlos Rodríguez Pizzorno, directo general creativo de Badillo Nazca Saatchi & Saatchi; Francisco Camacho, director creativo de Ogilvy & Mather Chile; Daniel Chagas Martins, director de arte de DDB Brasil, entre otros.
Desde el punto de vista de la industria y los desafíos del mercado publicitario, Oller asegura que las empresas de comunicación de Costa Rica se han decidido a convertir al país en un conglomerado de agencias creativas ganadoras. "Por esto, ASCAP se ha abierto a agencias de relaciones públicas, agencias interactivas, centrales de medios y todos los diferentes actores en la comunidad comercial", señala. Según el creativo, Costa Rica está creciendo por su concentración en estimular el talento local y particularmente el joven y, sostiene: "aunque la presión de ganar es grande, las agencias hoy saben que ser galardonados con premios locales e internacionales es buen negocio para atraer al mejor talento, para estimular el mercado y dinamizar con velocidad y alcance".
Conferencistas de EL PELLIZCO:
Jason Brush
Es Vicepresidente Ejecutivo de Experiencia de Usuario en Schematic, donde lidera las practicas de Diseño Interactivo y Arquitectura de Información; ambas ganadoras de premios para la compañía. Su trabajo se concentra en la evolución de la interacción humano - computadora a en plataformas como la Web, telefonía móvil, computadoras personales y ambientes interactivos. Jason ha dirigido proyectos para diversos clientes, incluyendo a Sony, Nokia, BMW, Orange, BBC, ABC, Comcast, Motorola, y Microsoft.
Ampliamente reconocido en la industria por su experiencia, Jason ha sido conferencista en eventos patrocinados por Microsoft, Apple y Pixar. También enseña Diseño Interactivo en el Art Center College of Design en Pasadena y Producción para Medios Interactivos en el departamento de Cine, Televisión y Medios Digitales de UCLA. Además de enseñar, Jason es miembro de la Junta Asesora del Centro de UCLA para la Investigación en Ingeniería, Medios de Comunicación y Rendimiento (REMAP). Cuenta un MFA (Master of Fine Arts) en Dirección Cinematográfica de UCLA y vive en Los Angeles.
Luisa Fernanda Hinojosa Streber
Directora Ejecutiva de Operaciones y Productos de Ibope Media Information. Ha sido graduada con honores en Ciencias de la Comunicación en al Universidad Anáhuac de México, y cuenta con postgrados en Publicidad, Cine y Técnicas de Investigación. Luisa comenzó su carrera profesional en Leo Burnett como planificador de medios tanto en la Ciudad de México como en Chicago. Ha desarrollado una serie de metodologías tanto para planificación como para investigación de medios, lo cual la llevó a ocupar el cargo de Directora de investigación de Medios en esta compañía.
En 1995 comenzó a trabajar en IBOPE-AGB México como Directora de Operaciones y Desarrollo de Negocios, consolidando la medición de audiencia de televisión en 27 Ciudades de la República Mexicana, reestructurando el servicio de monitoreo, generando la primera estación de grabación digital de Latinoamérica y lanzando softwares de usuario punta de lanza para el análisis de información.
En el año de 2000 comienza su participación regional dentro del grupo IBOPE enfocándose a la estandarización e implantación de sistemas para la medición de audiencias de Televisión donde se destaca la implantación de Real Time en Argentina basado en comunicación por Internet. Posteriormente abarca también los servicios regionales de monitoreo implantando servicios de reconocimiento automático, incursiona en la investigación de mercados con el producto
Target Group Index enfocándose en el proceso de fusión de datos por hábitos de exposición a los medios y recientemente ha adquirido la responsabilidad de las áreas de Tecnología de la Información, Infraestructura y coordinación Estadística del Grupo. Ha realizado numerosas conferencias y publicaciones metodológicas en los Estados Unidos, Latinoamérica y Europa sobre el proceso de Planificación y compra de Medios, Investigación de Televisión y procedimientos de Alcance y Frecuencia, así como ha impartido clases a nivel
licenciatura y maestría sobre el tema de medios.
MARTÍN HAZAN
Martín Hazan es Licenciado en Ciencias de la Comunicación (Univ. De Buenos Aires), Miembro fundador del "Circulo de Creativos Directos de Argentina" y docente de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios (Extramuros) para Latinoamérica. Ex - Profesor de la Universidad de Belgrano (Publicidad), UCES (Psicología) y Esponjario (Creatividad).
Actualmente se desempeña como Director General de Nextperience.
Fue Director Regional Creativo para Latinoamérica y miembro del Senior Leadership Team en MRM Worldwide, Director de contenidos en Webar Internet Solutions y en Smith Group Argentina y Senior Copywriter en Wunderman Cato Johnson.
Además trabajó como Periodista, Creativo Publicitario e Investigador en Marketing desde 1989 hasta 1996.
Martín ha recibido premios en los Festivales internacionales más importantes, como: Cannes Direct, New York Festival, Echo Awards, Lápiz de Oro, Fiap, El Ojo de Iberoamérica, Wave Festival, DIENTE (Circulo de Creativos Argentinos), AMAUTA (Asoc. de Mktg Directo de Latinoamérica), AMDIA (Asoc. de Mktg Directo de Argentina).
Y fue Jurado en: London International Awards (Digital) 2009, Cannes Festival (Lions Direct) 2006, D&AD Awards (Direct) 2008, Wave Festival (Direct) 2008 - Presidente del Jurado (Rio de Janeiro), El Ojo de Iberoamérica (Direct) 2006 y 2008, FIAP (Direct) 2007, Diente 2007 - Presidente del Jurado, Lápiz de Oro 2005/06/07/08, Premios AMDIA 2005, Premios AMAUTA 2007.
Juan Carlos Samper
Desde hace 9 años es el CEO de I-NETWORK HISPANOAMERICA, empresa dedicada a la venta e implementación de estrategias de e-marketing en el mercado Hispano. Es Socio Fundador de compañías como I-Network Hispanoamerica S.A, The Net Design Ltda, Kriptonita Digital S.A y Netbangers S.A.
Entre sus estudios se encuentran: Estrategias para la construcción de marcas y la gestión de empresas en la economía global en Harvard University Boston. Agosto 2008.
Developing a Brand Strategy for a Country (Dipak Jain). Marzo 2005.
Mercadeo Relacional. CRM (Universidad Javeriana, Marzo 2002) Es Miembro Junta Directiva ACIM (Asociación Colombiana de Investigación de Medios),
Profesor del Diplomado de Comercio Electrónico (Universidad Externado de Colombia), Profesor Diplomado Publicidad Online, IAB Colombia, columnista de la revista PyM acerca Internet como medio, columnista de la revista Marketing News, Conferencista del Segundo Meeting Publicitario (Unitadeo Seccional Caribe, Octubre 2005), Conferencista Channel Planet (Medición del impacto de la publicidad online), Bogota, 2006, Conferencista Festival de Antigua 2008, Fundador y miembro Junta Directiva IAB Colombia (Interactive Advertising
Bureau Colombia).
Rupal Parekh
Rupal Parekh es una periodista radicada en Nueva York. Es graduada en Comunicaciones y en Antropología de la Rutgers University de Nueva Jersey, y obtuvo su maestría (M.Sc.) en Columbia University Graduate School of Journalism. Su trabajo ha aparecido en un amplio rango de publicaciones nacionales e internacionales. Ha escrito críticas de música para New
York Newsday, ha colaborado con la revista de modas NYLON y con Crain Communications con noticias de negocios. Desde hace más de 2 años se ha enfocado en la cobertura del mercado publicitario para Advertising Age, donde funge como editora internacional del sector de agencias de publicidad y escribe sobre el sinfín de temas asociados al cambiante mundo de las agencias publicitarias, incluyendo aspectos como cambios en los modelos de agencia,
esquemas de remuneración y, por supuesto, creatividad.
Alejandro Arriagada
Fue Vicepresidente Creativo de DDB Chile. Antes de eso estuvo 4 años en DDB Barcelona, adonde regresó en el año 2008 y donde se encuentra trabajando actualmente como Director Creativo.
Posee una valiosa trayectoria profesional, avalada por 64 premios en festivales
internacionales de Creatividad como Cannes, The New York Festivals y FIAP.
A sus 35 años ya ha ganado decenas de premios, fue escogido entre los 30 jóvenes creativos más destacados de España y llegó al número uno del ranking de la prestigiosa publicación europea Lürzer's Archive.
Durante su carrera, ha estado a cargo de cuentas mundiales como Unilever, Procter & Gamble, S&B, Shell e IBM, clientes regionales como British American Tobacco, Falabella, Fensa, Lucchetti, Consorcio, Manquehue Net, Pesquera Coloso, Estrella Damm, Fujitsu, Siemens, Xbox y Henkel. También cuenta con una valiosa experiencia en el sector automotriz con cuentas como Audi, Ford y Skoda.
Daniel Fierro
Luego de haber pasado por Bozzel Vazquez como director de arte, logrando los premios más importantes de radio a nivel local e internacional, Daniel se desempeñó en una de las agencias argentinas más destacadas de los últimos años, Agulla & Baccetti.
Sus trabajos han sido reconocidos en los festivales internacionales más importantes, convirtiéndose en uno de los directores de arte más premiados de la región al obtener 6 Leones de Oro en Cannes.
También trabajó en Del Campo Nazca S&S como Director Creativo Regional siendo responsable de la creatividad para clientes regionales, principalmente de Procter & Gamble.
En lo que respecta a su formación profesional, Daniel egresó de la Fundación de Altos Estudios en Ciencias Comerciales y se recibió como Director de Arte en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, completando su formación con cursos de historia del arte. A lo largo de su carrera ha obtenido un total de 9 Leones en Cannes (6 oros y 3 bronces), 4 Clios y 3 oros en el festival de Londres, además de otros importantes premios internacionales.
