“¿Cómo quieres que te vea el vidrio si te trata como basura?”, se pregunta la nueva campaña de la agencia Remo para la ONG Ecovidrio. “Deformes”, de alcance nacional, busca retratar los beneficios que produce el reciclaje de vidrio. “El vidrio puede tener muchas vidas. Recíclalo”, afirma la campaña. Las gráficas muestran el reflejo deformado de personas en sus hogares. Para difundir la acción, Remo, que también se encarga de la planificación de medios de campaña de Ecovidrio, creó un nuevo formato publicitario para televisión denominado “Info”. Este tipo de aviso consta de un minuto de duración, con 40 segundos de información sobre el reciclaje y 20 segundos de un spot de la ONG. La campaña cuenta con la dirección creativa ejecutiva José Luis Moro, dirección de arte Chiky Cáceres, producción de Manuel López-Piñeiro y retoques de La Cápsula. La aprobación del cliente la dieron Yolanda González, José Luis Magro y Emiliano López. Para conseguir llegar a su objetivo, Ecovidrio convocó un concurso en el que participaron Contrapunto, Remo, Schakleton y Tiempo BBDO. Finalmente, Remo fue la elegida para llevar la cuenta tanto de publicidad como de compra y gestión de medios. Ecovidrio es una organización sin fines de lucro, encargada de la gestión del reciclado de los residuos de envases de vidrio en toda España. La ONG informa a los ciudadanos para lograr su colaboración y para que conozcan qué se hace con los residuos. Ecovidrio se financia con los fondos de empresas envasadoras.