Según la agencia y el anunciante, el "video estará al aire durante la eternidad", en un correo electrónico. Además, el comercial será transmitido, por 14 horas ininterrumpidas, en el canal Wooho. La idea es que la marca entre en el libro de récords con el título del "comercial más largo ya visto".

"El film infinito" cuenta con la participación del actor Terry Crews, embajador de la marca. Una versión reducida del comercial está siendo transmitida en televisión abierta y paga. El comercial también se transmitirá en otros países de América Latina y México.

"La idea para el proyecto surgió por cuenta de la nueva tecnología de Old Spice, Durascent, que hace "oler bien para siempre”. “La innovación está en no permitir que las personas se acostumbren a la fragancia. El producto trae al cliente seguridad, además de la sensación de estar siempre perfumado", cuenta Vitor Fernandes, gerente de marketing para desodorantes de Old Spice.

"En una época en que los contenidos publicitarios son cada vez más cortos, con mensajes cada vez más telegráficos, Old Spice va en contra y lanza un comercial que, literalmente, dura para siempre", observa Renato Simões, ECD de Wieden + Kennedy San Pablo.