Por Christian Findling, Director Comercial de El Cronista

Frente el apogeo de la televisión, muchos auguraron la desaparición de la radio. Sin embargo, los pronósticos estuvieron lejos de cumplirse. La radio encontró un nuevo impulso con el crecimiento de Internet y se afirmó con una propuesta distinta, en formato multiplataforma y en convergencia con otras tecnologías.

Nadie tiene la bola de cristal cuando se trata de predecir el futuro de los medios, pero la historia demuestra que ante el desarrollo de un nuevo medio, el resto de los formatos tiende a adaptarse al entorno emergente.Así como la televisión no mató a la radio, Internet no hará lo propio con los medios gráficos.

¿Cómo es el escenario hoy? Los diarios y revistas han perdido lectores y fuerza en comparación con sus años de esplendor, pero los anunciantes siguen apostando fuerte por estos formatos de gran llegada en la generación Baby Boomer y parte de la generación X. El desafío principal que tienen por delante es la adaptación a las generaciones que nacieron con la tecnología informática y el lenguaje multimedia.

Hoy es posible mirar un canal de TV desde una tablet, el celular o en diferido por YouTube. Se trata de la famosa convergencia multiplataforma. Si pensáramos a los medios como una familia, diríamos que las redes sociales son el nuevo hijo que nació hace poco. La irrupción de ese miembro trastoca todos los usos y costumbres de la familia, pero gradualmente llega una situación de convivencia en la que todos se adaptan.

En ese contexto, los medios tradicionales siguen ocupando un lugar fundamental como formadores de opinión y fuentes de conocimiento de la actualidad, aunque también cambian sus estrategias hacia modelos más digitales y multipantalla. Frente a la gran marea de información, tienen el reto de realzar su rol de especialistas en el tratamiento de la información y la generación de nuevos contenidos y formatos cercanos al público.

Al margen de los aspectos vinulados a los medios impresos cómo negocio, vale también realzar su valor culturalcomo piezas esenciales de libertad de expresión democrática. En ese sentido, hace dos años se convirtió en ley la reducción de IVA en la facturación de publicidad, que fue extendida recientemente a los medios digitales.

En la medida que el estado colabore con exenciones fiscales y los directores de medios sepan adaptarse a las nuevas demandas informativas de la sociedad, podemos decir que las publicaciones gráficas tienen futuro para rato.