El Departamento de Movilidad Sostenible del Gobierno Vasco ha lanzado una campaña, en clave de humor, para concienciar sobre los beneficios de viajar en transporte público. Se trata de un tono poco utilizado por las instituciones públicas y que busca llegar de una manera más amable e impactante a todo el público.

Huyendo de los mensajes institucionales manidos, la agencia de publicidad Dimensión ha creado una campaña con el concepto “Menos BRUM y más PI”, aludiendo a las onomatopeyas que hacen por un lado los coches y, por otro, las tarjetas del transporte público al validar el viaje.

En palabras de Paco Cabrera, Director General Creativo de la agencia “El humor es una manera muy eficaz de conectar las marcas con el público y creemos que los gobiernos lo han aprovechado muy poco”.

Con un ritmo pegadizo y jugando con el humor, la campaña muestra los beneficios de usar el tren, el tranvía, el metro, el autobús o la bicicleta, intentando que nos olvidemos de hacer BRUM y que hagamos más PI.

Para la creación de la campaña, que cuenta con piezas audiovisuales de 60” y 20”, exterior, radio y digital, la agencia Dimensión ha trabajado con la productora Eika, el realizador Aitor Aranguren y el estudio de sonido Ulu Media.