(Corresponsal en Uruguay: Estela Naya). Punto Ogilvy de Uruguay realizó la campaña de lanzamiento de la IV edición del Grammy Latino, certamen que se llevará a cabo el miércoles próximo en Miami. Elbio Acuña, fundador y director general de Punto Ogilvy; Pablo Marqués, director ejecutivo de Punto Ogilvy y Juan Andrés Morandi, director creativo de Punto Ogilvy explicaron a LatinSpots los detalles de este trabajo creativo de exportación. ¿Por qué eligió Grammy Latino a una agencia de publicidad uruguaya, como Punto Ogilvy, para promocionar sus eventos en los Estados Unidos y en toda América Latina? Durante varios meses los directivos de Grammy Latino analizaron con detenimiento el mercado publicitario del continente en la búsqueda de una agencia internacional de gran porte, con ejecutivos y creativos que conocieran al público latinoamericano y supieran cómo llegar a esa franja cada día más codiciada de consumidores. Culminada esa evaluación, Grammy Latino decidió que la agencia indicada era Punto Ogilvy de Uruguay, y de inmediato le solicitó a ésta, a través de su filial Punto Ogilvy Miami, que le presentara una propuesta para promocionar el Grammy Latino en Estados Unidos y en todo el continente latinoamericano. ¿Qué antecedentes tenía Punto Ogilvy en el mercado discográfico para justificar la elección de Grammy Latino? Después de décadas de trabajar con sus propios departamentos de publicidad y marketing, algunos de los principales sellos discográficos del mundo rompieron en los últimos años esa tradición y firmaron contrato con Punto Ogilvy Miami. Tal fue el caso de algunos gigantes del mercado discográfico internacional, como Universal, Sony, Warner y Abril. Además, cuando los principales sellos musicales del mundo se unieron para formar la IFPI, una institución creada para defender los más altos y nobles intereses de la música, sus autores y sus exponentes, la entidad eligió a Punto Ogilvy Miami para diseñar y ejecutar impactantes campañas internacionales contra la piratería discográfica. Y en todos los casos los trabajos fueron realizados por creativos uruguayos, que exportaron su talento al mundo. ¿Cómo trabajó Punto Ogilvy para realizar ante las autoridades de Grammy Latino la presentación que le valió la cuenta? La preparación del material presentado a las autoridades de Grammy Latino fue liderada desde Miami por los directores de Punto Ogilvy Miami, Roberto Lafluf y Natalia Acuña con el asesoramiento del experto en temas discográficos Sergio López (ex Sony), e involucró en Montevideo a totalidad del personal de Punto Ogilvy. ¿Qué trabajos están haciendo hoy en día Punto Ogilvy y Punto Ogilvy Miami para promocionar la cuarta entrega de los premios Grammy Latino, que se realizará en Miami el 3 de septiembre próximo? Los creativos de la agencia están trabajando en varios frentes, preparando la campaña publicitaria con la que se difundirá la cuarta entrega de Grammy Latino en Estados Unidos, donde actualmente residen 40 millones de latinos y donde una investigación de Grammy reveló que el 77% de quienes escuchan música prefieren música latina, y al mismo tiempo ajustando los detalles de la promoción que el evento merecerá en toda América Latina. Paralelamente, Punto Ogilvy y Punto Ogilvy Miami realizan diferentes acciones con el objetivo de construir y consolidar la marca Grammy Latino en el continente, al tiempo que aprovechan sus contactos con las principales cadenas y empresas periodísticas de América Latina a fin de establecer en cada país acuerdos de exclusividad para la difusión del evento Grammy Latino y de sus actividades asociadas. Asimismo, Punto Ogilvy y Punto Ogilvy Miami se encuentran abocadas al desarrollo de productos específicos, que permitan ampliar el impacto y la difusión de Grammy Latino en todo el mundo. Un ejemplo de ello es el acuerdo ya cerrado con el sello Universal, para que Grammy Latino no edite un único disco con todos los artistas premiados, cualquiera sea su estilo, sino que divida a los nominados en tres placas (pop latino, música mexicana y música brasileña), de modo de captar más adeptos en América Latina y Estados Unidos. Palabra de los protagonistas “La presentación se produjo en Montevideo y Miami, en estrecha coordinación y colaboración, y aprovechando al máximo la tecnología de última generación que nuestra agencia posee para trabajar a distancia como si todos estuviéramos en una misma sala”, explica el director ejecutivo de Punto Ogilvy, Pablo Marqués. El material fue elogiado por las autoridades de Grammy Latino. La presentación, realizada en base a animación computada, imágenes digitalizadas, PowerPoint y sistema de flash dejó a varios directivos de la institución ampliamente satisfechos. “La propia gente de Grammy Awards, después de ver nuestro trabajo, dijo que quería para ellos una presentación como la que nuestros creativos en Uruguay habían preparado para promocionar Grammy Latino a nivel de medios y sponsors”, dice Natalia Acuña, una de las principales hacedoras de esta oportunidad para la publicidad uruguaya. El fundador y director general de Punto Ogilvy, Elbio Acuña, considera que el éxito de su agencia “es una prueba más de que, cuando suman su talento y creatividad a una adecuada estrategia y a la tecnología, los uruguayos pueden”. “Esta es una comprobación evidente de que los uruguayos podemos aprovechar las ventajas del trabajo a distancia para exportar el talento y la creatividad de nuestra gente, y para sorprender al mundo con lo que somos capaces de hacer”, señala Acuña. Por su parte, uno de los directores de Punto Ogilvy Miami, Roberto Lafluf, no disimuló su orgullo por la calidad del trabajo presentado por los creativos uruguayos. “Cuando nos pidieron una presentación, uno de los directivos de Grammy Latino nos preguntó si nos sentíamos capaces de hacer un trabajo de alto nivel, que estuviera a la altura del primer mundo, y en tiempo récord. Y cuando les presentamos el trabajo ese mismo directivo nos felicitó, porque reconoció que el trabajo de nuestros creativos estaba al mejor nivel mundial”, concluyó Lafluf.