La campaña, ganadora de El Ojo PR expone el drama medioambiental brasileño en un cortometraje y hace un llamamiento sobre el árbol de Jatobá. El proyecto se creó para pedir la protección del árbol Jatobá, originario de Brasil, que puede alcanzar una altura de 40 metros y un diámetro de dos metros, siendo considerado sagrado por los pueblos nativos y fundamental para la evolución y supervivencia de los animales. En la campaña, un árbol decide abandonar su territorio natal, a causa de la deforestación y la quema, para buscar refugio en embajadas extranjeras.

La Presidenta de El Ojo PR, Patricia Cavada, destacó que la categoría tuvo “grandes casos, ideas muy potentes, con estrategias de comunicación muy relevantes capaces de movilizar y capaces de generar conversación y gran impacto”.

Para introducir el Gran Ojo de este Premio la presidenta del jurado señaló: “Fue elegido siguiendo la pureza de una idea sencilla, pero potente, capaz de movilizar y de generar algo muy grande a nivel mundial y además en un tema que no estaba ya en la agenda y era difícil ponerlo sobre la mesa”.

“Otra cosa que me parece muy destacable es que hay piezas de PR con metales también en muchas otras categorías. Y creo que esta fluidez de categorías es muy relevante y pone un poco sobre la mesa la relevancia del PR como forma de comunicar, como una herramienta muy poderosa”, sintetizó la Directora Senior de Engagement en LLYC Madrid.

“Es un gran honor. La Amazonia es fundamental para todo el mundo. Esta campañas es un gran orgullo para nosotros y poner luz sobre este tema y dejarlo vivo es realmente muy importante. Muchas gracias”, declaró Lutilia de Souza, Directora de Proyectos Especiales de Africa.

España fue el país que más Oros obtuvo (3), con los trabajos “Breaded cars”, de PS21 para KFC España. Leo Burnett España conquistó 2 Oros. Uno con “Comida invaluable”, y otro con “Comida invaluable”, ambos para Madrid Fusión.

“El refugiado jatoba”, de la agencia África (Brasil), para APIB, recibió 1 Oro. El mismo metal fue concedido a De la Cruz/ Ogilvy (Puerto Rico) por “The eye tracker”, para SuperMax. “Juntos o solos”, de Wunderman Thompson Perú para FC Hogar & Deco, recibió 1 Oro. Fahrenheit DDB (Perú) también fue consagrado con 1 Oro por “E-nterpreters”, para AB InBev Perú.