El Gran Ojo Sustentable reconoció “The rewards bag” de VML Uruguay

(12/11/25). En la primera ceremonia de premiación se dieron a conocer los ganadores de El Ojo Sustentable, premio que reconoce y celebra las campañas y proyectos más innovadores y efectivos en materia de sostenibilidad y responsabilidad social. En esta edición el Gran Ojo Sustentable para VML Uruguay y su “The rewards bag” para TaTa así como los demás ganadores fueron seleccionados bajo la rigurosa evaluación del jurado presidido por Belén Urbaneja, Vicepresidente de Responsabilidad Social Corporativa, Gestión de Marca y Diversidad, Equidad e Inclusión en The Walt Disney Company Latin America. Este galardón que destaca el compromiso y la creatividad de las marcas que impulsan un impacto positivo real en el cuidado del medio ambiente y en la construcción de sociedades más justas y responsables entregó 5 Oros, 7 Platas y 8 Bronces.

VML Uruguay se consagró con el Gran Ojo Sustentable en El Ojo de Iberoamérica 2025 por su innovador trabajo con "The Rewards Bag", una bolsa reutilizable inteligente que ofrece descuentos personalizados a los compradores, impulsando tanto las ventas como la sostenibilidad. Este reconocimiento destaca una solución creativa que transforma la olvidadiza costumbre de no llevar bolsas reutilizables en una oportunidad que beneficia al medio ambiente y a los consumidores.

Conocida como La Bolsa de Recompensas, esta innovadora solución surge para transformar un problema habitual en una oportunidad de consumo. Desde la entrada en vigor en 2018 de la ley que prohibió las bolsas plásticas de un solo uso en Uruguay, destinada a proteger el medio ambiente, las bolsas reutilizables ganaron popularidad. Sin embargo, el olvido frecuente de llevarlas a las compras limitaba su uso efectivo, generando frustración entre los clientes y afectando tanto la experiencia de compra como el desempeño comercial.

En este contexto, TA-TA, la cadena de supermercados más reconocida del país por sus bajos precios, identificó un patrón en el comportamiento de sus clientes: mientras olvidaban sus bolsas, nunca dejaban de buscar descuentos. A partir de este insight, desarrollaron La Bolsa de Recompensas, un producto que vincula cada bolsa a un ID único mediante un código QR.

Al ingresar al supermercado, el comprador escanea la bolsa y accede a una lista de descuentos personalizados, diseñados según sus hábitos de compra. Al momento de pagar, escanear nuevamente la bolsa permite aplicar los descuentos automáticamente, eliminando la necesidad de cupones físicos.

Esta iniciativa no solo facilita el ahorro para los consumidores, sino que además impulsa la fidelización y contribuye a la reducción del uso de materiales desechables, reforzando el compromiso ambiental de la empresa y de sus clientes.

El jurado del premio estuvo presidido por el Vicepresidente de Responsabilidad Social Corporativa, Gestión de Marca y Diversidad, Equidad e Inclusión de The Walt Disney Company Latin America, reforzando la relevancia del galardón en materia de impacto social y ambiental. VML Uruguay resaltó cómo su propuesta no solo promueve prácticas responsables, sino que también fortalece la conexión y fidelidad con sus clientes, generando un importante efecto positivo en el desempeño comercial.

EL OJO SUSTENTABLE

GRAN OJO

“The rewards bag”, de VML Uruguay para TaTa de Grupo De Narvaez. Prod.: VML Uruguay (Uruguay). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: WPP Media (Uruguay). País: Uruguay

Ambiente y sustentabilidad - ST1

ORO

“Preowned”, de McCann España para IKEA de IKEA España. Prod.: CRAFT (España). Realizador: Paloma Adrien. PProd.: CRAFT (España). Prod. de Audio & Sonido: CRAFT (España). Otras empresas: Matrimonio Produce (España). País: España

“Re-commerce Atacama”, de Artplan (Brasil) para Vtex,Desierto Vestido de Vtex Brasil, Desierto Vestido (Chile). Prod.: Sugarcane Filmes (Brasil), Vtex Brasil (Brasil), Eitri (Brasil), Digital Printz (Brasil). Realizador: Igor Selingarde. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil),Fashion Revolution Brasil (Brasil). País: Brasil

PLATA

“Back home”, de "Joystick, FIFCO (Costa Rica)" para Imperial de FIFCO Costa Rica. Prod.: Del Mate Producciones (Perú), Kaiju (Costa Rica). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: Weber Shandwick McCann Colombia (Colombia). País: Costa Rica

Social & Salud - ST2

PLATA

“Depressed bedrooms”, de Boost Brand Accelerator (Perú) para Casaideas de Casaideas Perú. Prod.: Visión & Sonido (Perú). Realizador: Nicolás Vaisman. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Audiocast (Perú),Renzo Mena. Otras empresas: N/A. País: Perú

BRONCE

“Cebadas”, de WILD FI (Uruguay) para Ab Inbev de AB InBev Uruguay. Prod.: La Cabra Studio (Uruguay). Realizador: Lucas Aprikian. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Uruguay

“Report this ad”, de Paradais DDB (Ecuador) para Veris de Veris. Prod.: By Apolo (Ecuador). Realizador: Nathi Machado. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Ecuador

Género y diversidad - ST3

ORO

“No women, no car”, de Edelman México para Nissan de Nissan Mexicana. Prod.: Gato (México). Realizador: Axel Elizondo, Milagros Loyola. PProd.: Gato (México). Prod. de Audio & Sonido: Gato (México). Otras empresas: N/A. País: México

PLATA

“Formación diferente”, de 121 Latam (Perú) para Yape de Banco de Crédito del Perú. Prod.: Videolab (Perú). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Perú

BRONCE

“Me feat. Me”, de DDB Chile para Nosotras de Essity Chile. Prod.: Sauvalle (Chile), Patricia (Chile). Realizador: Pedro Campos. PProd.: Poston Digital Arts (Chile). Prod. de Audio & Sonido: Sauvalle (Chile),Estudio Bilbao (Chile). Otras empresas: Wise Innovation Studios (Chile),Patricia (Chile). País: Chile

“Nigrum corpus”, de Artplan (Brasil) para IDOMED,Instituto Yduqs de IDOMED, Instituto Yduqs (Brasil). Prod.: Untitled (Brasil), Road Filmes (Brasil). Realizador: N/A. PProd.: Fujocka Creative Images (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil),P+E Galeria Digital (Brasil). País: Brasil

Inclusión, integración y no discriminación - ST4

PLATA

“Reforma de vida”, de CDR+ (Brasil) para Solv Construtora de Solv. Prod.: Uncave Films e Content (Brasil). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Brasil

BRONCE

“Black card”, de Tif Comunicação (Brasil) para Athletico Paranaense de Clube Athletico Paranaense. Prod.: Buzz Creative Content Studio (Brasil). Realizador: Duda Justus, Lincoln Barela, Thiago Prestes. PProd.: Buzz Creative Content Studio (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Canja Audio Culture (Brasil). Otras empresas: N/A. País: Brasil

Marca local y mercado específico - ST6

ORO

“The rewards bag”, de VML Uruguay para TaTa de Grupo De Narvaez. Prod.: VML Uruguay (Uruguay). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: WPP Media (Uruguay). País: Uruguay

PLATA

“The shooting”, de Grey México para Artículo 19,Diario La Unión de Artículo 19 / Diario La Unión. Prod.: Oriental Films (México). Realizador: Yupi Segura, Charly Gutierrez. PProd.: Marla Colour Grading (Brasil),Marco Picazo (México),Sebastian Castagnet (Uruguay). Prod. de Audio & Sonido: Paola Decanini (México),Godius (México). Otras empresas: N/A. País: México

“Depressed bedrooms”, de Boost Brand Accelerator (Perú) para Casaideas de Casaideas Perú. Prod.: Visión & Sonido (Perú). Realizador: Nicolás Vaisman. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Audiocast (Perú),Renzo Mena. Otras empresas: N/A. País: Perú

BRONCE

“Reforma de vida”, de CDR+ (Brasil) para Solv Construtora de Solv. Prod.: Uncave Films e Content (Brasil). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Brasil

Ambiente y sustentabilidad - ST7

ORO

“Small talks”, de McCann España para Salud por derecho de Fundación Salud por Derecho. Prod.: Landia (España). Realizador: Maxi Blanco. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: Landia (España). País: España

Social y salud - ST8

BRONCE

“Sugar Doggies”, de Potro Lima (Perú) para Voz Animal de Voz Animal. Prod.: Lungo Films (Perú). Realizador: Javi Altholz. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Agosto Music (Perú). Otras empresas: N/A. País: Perú

Marca local y mercado específico - ST11

PLATA

“Sugar Doggies”, de Potro Lima (Perú) para Voz Animal de Voz Animal. Prod.: Lungo Films (Perú). Realizador: Javi Altholz. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Agosto Music (Perú). Otras empresas: N/A. País: Perú

BRONCE

“Habitaciones que no callan”, de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador, MullenLowe SSP3 Colombia para Movimiento de Valientes Latinoamérica de Movimiento de Valientes Latinoamérica, A Breeze of Hope (Bolivia). Prod.: Stretch (El Salvador), California (Perú), Brazil films (Brasil), HTW Visuals (Honduras), Ancla (México), Garage Films (El Salvador). Realizador: N/A. PProd.: nifty (El Salvador). Prod. de Audio & Sonido: sonorama (El Salvador). Otras empresas: MullenLowe SSP3 (Colombia). País: Colombia

Preowned (El Ojo 2025). Anunciante: IKEA. Marca: Campaña IKEA - Preowned. Producto: IKEA. Agencia: McCann Madrid. CCO: Eoin Sherry. CSO: Lucas Rodríguez // Equipo de Estrategia: María Goñi. Director Creativo Ejecutivo: Miguel Madariaga. Equipo Creativo: Natalia Ballesta, Ricardo Rovira, Jejo Manzanares, Alma López, Raquel Verdugo, Marta Pacheco, Macarena Paniagua. Equipo de Cuentas: Javier Pascual, Elena Rodríguez, Patricia Caramés. Agencia de Producción & Postproducción: CraftWW. Productora: CRAFT / Matrimonio Produce. Realizador / Director: Paloma Adrien / Bárbara Fernández. Productor Ejecutivo: Jorge Minguela. Director de Arte: Maite Camisón. Post-producción: CRAFT. Color: Gradepunk. Editor: Fran García. Director de Fotografía: David Mendizábal. Música: Vimusica. Post-Pro-Audio: CRAFT. Responsable Cliente: Gabriel Ladaria, Rafa Jiménez, Catarina Bastos, Alejandra Sierra, Carlos Adriano Martínez, Manuel Delgado, Marta del Valle. País: España. Categoría: Institucional.

Re-commerce Atacama (El Ojo 2025). Anunciante: VTEX / Fashion Revolution / Desierto Vestido. Marca: VTEX / Fashion Revolution / Desierto Vestido - Atacama Re-commerce. Producto: Atacama Re-commerce. Agencia: Artplan. CEO: Gláucia Montanha. CCO: Artplan: Marcello Noronha, Rafael Gil, Rodrigo Almeida / Grupo Dreamers: Rodrigo Almeida, Rafael Gil. Head de Negocios: Anna Sant’anna. Director Creativo: Victor Emeka, Pedro Maneschy, Pedro Galdi, Pedro Rosas. Equipo Creativo: Rodrigo Almeida, Rafael Gil, Marcello Noronha, Victor Emeka, Bruno Bacci, Thomás Davini. Design: Bruno Bacci, Victor Emeka. Equipo de Cuentas: Isabel Domingues. Head de Producción: Bruno Werner. Planning: Paula Lagrotta (Head Nacional de Planning). Head de Media: Joana Chulam. Productora: Sugarcane Filmes. Realizador / Director: Igor Selingarde. Otras empresas: Vtex Brasil, Eitri, Digital Printz. Sonido: Raw Audio. Otras empresas: Approach Comunicação, Fashion Revolution Brasil. País: Brasil. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.

The rewards bag (El Ojo 2025). Anunciante: Grupo De Narvaez. Marca: TaTa - The Rewards Bag. Producto: TaTa Tu Bolsa. Equipo de Marketing TaTa: Ximena Quintas, Rodrigo Slinger, Marcio González. Agencia: VML Montevideo. CCO: Rafa Barthaburu. VP Digital: Rodrigo Melián. Director Creativo: Roberto Genta, Deborah Buonomo. Redactor: Roberto Genta, Deborah Buonomo, Rafa Barthaburu. Director de Arte: Mariano Rogel. Director de Cuentas: Patricia Gómez. Ejecutivo de Cuentas: Corina González. Productor Agencia: Sanela Marizcurrena. Agencia de Medios: WAVEMAKER Montevideo. Productora: VML Montevideo. Realizador / Director: Víctor Aragón. Editor: Gonzalo Aguirre. Full stack developer: Martín Moreira. País: Uruguay. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

No women, no car (El Ojo 2025). Anunciante: Nissan Mexicana. Marca: Nissan - No Women, No Car. Producto: Nissan Pathfinder. Agencia: Edelman México. CEO: Mariana Sanz. Director Creativo Ejecutivo: Pablo Ferrari. Productora: Gato. Realizador / Director: Axel Elizondo, Milagros Loyola. Post-producción: Gato. Audio: Gato. País: México. Categoría: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.

Board - Preowned (El Ojo 2025). Anunciante: IKEA. Marca: Campaña IKEA - Preowned. Producto: IKEA. Agencia: McCann Madrid. CCO: Eoin Sherry. CSO: Lucas Rodríguez // Equipo de Estrategia: María Goñi. Director Creativo Ejecutivo: Miguel Madariaga. Equipo Creativo: Natalia Ballesta, Ricardo Rovira, Jejo Manzanares, Alma López, Raquel Verdugo, Marta Pacheco, Macarena Paniagua. Equipo de Cuenta: Javier Pascual, Elena Rodríguez, Patricia Caramés. Productor Agencia: Agencia de Producción & Postproducción: CraftWW. Productora: CRAFT / Matrimonio Produce. Realizador / Director: Paloma Adrien / Bárbara Fernández. Productor Ejecutivo: Jorge Minguela. Director de Arte: Maite Camisón. Postproducción: CRAFT. Director de Fotografía: David Mendizábal. Color: Gradepunk. Música: Vimusica. Responsable Cliente: Gabriel Ladaria, Rafa Jiménez, Catarina Bastos, Alejandra Sierra, Carlos Adriano Martínez, Manuel Delgado, Marta del Valle. País: España. Categoría: Institucional.

Board - Re-commerce Atacama (El Ojo 2025). Anunciante: VTEX / Fashion Revolution / Desierto Vestido. Marca: VTEX / Fashion Revolution / Desierto Vestido - Atacama Re-commerce. Producto: Atacama Re-commerce. Agencia: Artplan. CEO: Gláucia Montanha. CCO: Marcello Noronha, Rafael Gil, Rodrigo Almeida / Grupo Dreamers: Rodrigo Almeida, Rafael Gil. Head de Negocios: Anna Sant’anna. Director Creativo: Victor Emeka, Pedro Maneschy, Pedro Galdi, Pedro Rosas. Equipo Creativo: Rodrigo Almeida, Rafael Gil, Marcello Noronha, Victor Emeka, Bruno Bacci, Thomás Davini. Design: Bruno Bacci, Victor Emeka. Equipo de Cuenta: Isabel Domingues. Productor Agencia: Head de Producción: Bruno Werner. Planning: Head Nacional de Planning: Paula Lagrotta. Head de Media: Joana Chulam. Productora: Sugarcane Filmes. Realizador / Director: Igor Selingarde. Otras empresas: Vtex Brasil, Eitri, Digital Printz. Sonido: Raw Audio. Otras empresas: Approach Comunicação, Fashion Revolution Brasil. País: Brasil. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.

Board - The rewards bag (El Ojo 2025). Anunciante: Grupo De Narvaez. Marca: TaTa - The Rewards Bag. Producto: TaTa Tu Bolsa. Equipo de Marketing TaTa: Ximena Quintas, Rodrigo Slinger, Marcio González. Agencia: VML Montevideo. CCO: Rafa Barthaburu. VP Digital: Rodrigo Melián. Director Creativo: Roberto Genta, Deborah Buonomo. Redactor: Roberto Genta, Deborah Buonomo, Rafa Barthaburu. Director de Arte: Mariano Rogel. Director de Cuenta: Patricia Gómez. Ejecutivo de Cuentas: Corina González. Productor Agencia: Sanela Marizcurrena. Agencia de Medios: WAVEMAKER Montevideo. Productora: VML Montevideo. Realizador / Director: Víctor Aragón. Full stack developer: Martín Moreira. País: Uruguay. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

Board - No women, no car (El Ojo 2025). Anunciante: Nissan Mexicana. Marca: Nissan - No Women, No Car. Producto: Nissan Pathfinder. Agencia: Edelman México. CEO: Mariana Sanz. Director Creativo Ejecutivo: Pablo Ferrari. Productora: Gato. Realizador / Director: Axel Elizondo, Milagros Loyola. Postproducción: Gato. Música: Gato. País: México. Categoría: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.