(25/10/02). Fueron entregados lo Premios a la Eficacia 2002, otorgados por la Asociación Española de Anunciantes. La campaña "¿Te gusta conducir?" realizada por la agencia SCPF para BMW conquistó el Gran Premio en la cuarta edición de los Premios y un oro en la categoría de "Consumo Duradero". Retevisión Móvil con creatividad de FCB/Tapsa; San Miguel de Publicis Casadevall Pedreño & PRG Barcelona y Unilever, cuenta de McCann-Erickson Barcelona fueron los otros anunciantes que lograron un premio dorado. El premio a la campaña de marketing directo más efectiva fue para ING Direct y su agencia OgilvyOne Worldwide/Ogilvy Interactive Madrid. En cuanto a Internet, Zentropy Comunicación Interactiva recibió el galardón a la utilización más eficaz de Internet en una campaña de marketing por su lanzamiento de la plataforma online de entretenimiento de Coca-Cola. Los Premios a la Eficacia distinguen "no sólo la creatividad, sino todo lo que rodea a una acción de marketing, donde la publicidad tiene que demostrar que juega un papel determinante para el éxito y cumplimiento de los objetivos establecidos", explica la presidenta del jurado, María del Carmen Marco. Asimismo, los Platas fueron para Ajuntament De Barcelona de OgilvyOne Worldwide; BSH Electrodomésticos España de Remo & Asatsu; Cadbury Schweppes Bebidas de España de Young & Rubicam; la campaña "Volverás a mojar pan" de Gallina Blanca de Delvico Bates Barcelona; Nestlé Waters España de J. Walter Thompson Barcelona; el Pack Navidad de Telefónica Móviles de Delvico Bates y Universal Studios de Remo & Asatsu. Los Bronces le correspondieron a: Barclays de Ad Hoc Young & Rubicam, Cadbury Schweppes de Publicis Casadevall Pedreño & PRG Barcelona, Euskaltel de Dimensión, Kelloggs de J. Walter Thompson Madrid, Ministerio de Economía de TBWA España, Nestlé España de Tiempo BBDO y V.A.E.S.A. de Tandem DDB. El reconocimiento especial a la construcción de marca fue para Telefónica de Bassat Ogilvy Madrid y la distinción a la Mejor campaña de bajo presupuesto la recibió United Biscuits de J. Walter Thompson Barcelona y Atlético de Madrid, S.A.D. de Sra Rushmore. El premio a la consistencia en el tiempo lo consiguió Retevisión Móvil de FCB/Tapsa; el Premio a la labor humanitaria de la comunicación fue para Amnistía Internacional de Contrapunto y el Premio Mediaedge a la planificación más eficaz fue para Nestlé de Tiempo BBDO. También se entregó el Premio GDM a la acción más eficaz en múltiples medios, entregado al Ministerio de Economía de TBWA; y el Premio Eresmas a la utilización más eficaz de Internet en una campaña de marketing fue para Coca-Cola de Zentropy Comunicación Interactiva. Asimismo, el Premio Clear Channel al soporte exterior lo mereció Cadbury Schweppes de Publicis Casadevall Pedreño & PRG Barcelona.