(11/04/03). Ayer se dieron a conocer los ganadores de todas las categrías del Festival Iberoamericano de la Publicidad (Fiap) 2003 y la comunidad resultó una de las agencias merecedoras de un Grand Prix. El premio lo conquistó por su trabajo "Bebé" para MTV, el cual contó con la dirección de Diego Kaplan de Wasabi Films. Joaquín Mollá, socio e integrante de la comunidad, dialogó con LatinSpots sobre el premio obtenido, la perfomance de la agencia en Fiap y la estrategia de la campaña. "Estamos muy contentos, sentimos que fue un trabajo que hicimos junto con la gente de MTV y con Diego Kaplan, que requirió mucho esfuerzo. Tenemos dos años de vida y que pase lo que está pasando realmente nos pone muy felices. Amamos la publicidad. Nosotros no trabajamos para los festivales pero que una pieza que fue realizada para un cliente y una marca específicamente gane en los festivales nos produce más satisfacción todavía". El creativo agregó que también está feliz "porque es el segundo año que mandamos material a Fiap y ya el año pasado ganamos varios premios y este año logramos este reconocimiento". La campaña para MTV y el comercial ganador, explicó, tienen toda una estrategia detrás que cumple con el objetivo que tenía trazado la agencia para la marca, el cual consistía en recuperar la actitud del canal. Tuvo un impacto muy fuerte en todo Latinoamérica, especialmente en México. También fue comprado recientemente por MTV España. "En un principio la idea fue pensada para México pero después el cliente consideró que podía funcionar en todo Latinoamérica y así fue terminó saliendo en toda América Latina", comentó Mollá. También contó que el target ama la campaña y en general produce controversias. "El comercial tiene una actitud y hace que el espectador tome una posición frente a eso. La campaña estaba destinada a recuperar esa actitud desde la comunicación. Había que recuperar, a nivel de la comunicación, la actitud que MTV tenía en un principio, que era un canal con una postura transgresora que claramente se diferenciaba del resto. El contraste que tenía MTV como canal frente al resto lo vuelve a tener con esta campaña. Ahí radica la fuerza del mensaje". El comercial se puede ver en la edición 49 de LatinSpots y en el sitio web. Ficha técnica Título: Bebé Anunciante: MTV Producto: Institucional Tema: Una vez ví MTV, "BEBE" Agencia: La Comunidad Dir. Gral. Creativo: José Mollá/ Joaquín Mollá/ Cristian Jofre (MTV) Dir. de Arte: Luis Ghidotti/ Federico Callegari / Ricky Vior / Mariano Cassisi Redactor: Matías Ballada / Leo Prat /José Mollá / Joaquín Mollá Dir. Gral. De Cuentas: Rafael Barbeito/ Ariana Birencwajg Prod. por agencia: Facundo Pérez (la comunidad) / Fernando Lazzari (MTV) Productora: Wasabi Films Director: Diego Kaplan Productor Ejecutivo: Hernán Zayas Jefe de Producción: Claudia Ferrero Asistente de dirección: Alvaro Hernández Director de Arte: Mariana Brick / Micaela Saiegh Edición: Videocolor Sonido: La casa Post Sound Responsable por el anunciante: Cristian Jofre / Fernando Lazzari 1º Fecha de Salida: 24-10-2002 Medio / País: MTV / Latinoamérica