El premio que en principio había quedado vacante el primer día de la premiación, se entregó en el último día de premiaciones. Generation Lockdown, la campaña creada por McCann New York para la ONG March for Our Lives, recibió el Grand Prix, en la noche de Cannes.
Este premio es otorgado por Lions Health y United Nations Foundation, en reconocimiento a las ideas desarrolladas por organizaciones sin fines de lucro. La campaña incluye la impactante pieza en la que una niña, que estuvo involucrada en un tiroteo en una escuela de Estados Unidos, le enseña a un grupo de gente que hacer en caso de una tragedia similar.
"No grites, no sirve de nada", repite la víctima-instructora en varios pasajes del video creado por McCann, para despertar el intrerés y apoyo de la población norteamericana a la iniciativa S.42 Background Check Expansion Act (Expansión de Corroboración de Antecedentes), presentada a principios de año por los diputados Dianne Feinstein, Chris Murphy, Chuck Schumer, Dick Durbin, Richard Blumenthal y Catherine Cortez Masto.
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