El vuelco en la comunicación de Coca Cola en Latinoamérica de los últimos años tiene una figura clave: el italiano Walter Susini, que luego de estar del lado de las agencias por 12 años en el departamento de Planning de JWT se pasó al lado del cliente y forjó, junto a distintas agencias, filosofías de vida para algunas de las marcas más emblemáticas del mundo, entre ellas Coca Cola. La exigencia por la excelencia y su búsqueda constante han delineado un modelo de trabajo que beneficia a las ideas e innovación por sobre todas las cosas. Sobre estos y otros temas hablará en la conferencia "Las cosas queme gustan" que brindará El Ojo de Iberoamérica 2006. El publicitario llegó a Coca Cola hace tres años con el nuevo impulso que estaba teniendo la marca de la mano de Esther Lee –directora general creativa de la compañía-, Marc Mathieu –gerente de marketing de la franquicia y de las marcas globales de la compañía y Shay Drohan, y desde su gestión como director de publicidad para Latinoamérica, la marca ha redefinido su tono hacia una comunicación más irreverente y menos discursiva. Susini se caracteriza por realizar apuestas arriesgadas, como entregar proyectos a agencias que se estaban lanzando. Otros diferenciales de Walter son su nivel de exigencia y honestidad, que se ponen en evidencia no solo a la hora del trabajo en conjunto con las agencias sino también en el momento de optar por un cambio cuando es necesario. Es el más incansable y exigente detrás de la imagen de las marcas de esta mega compañía. Para no perderse esta conferencia y todas las que presentará El Ojo: www.elojodeiberoamerica.com