Una campaña multimedia desarrollada por Corporación/JWT retrata el mundo de los adolescentes uruguayos con la estructura de un video clip, viajando por sus experiencias (en Televisión) y sus pensamientos (en Radio) para explicar la promo "Cruzados": Pepsi te da Lay´s y Lay´s te da Pepsi. La clásica pregunta acerca del "huevo y la gallina", planteada como una duda metafísica, da inicio a una concatenación infinita de recuerdos entre dos amigos adolescentes. Esta idea de infinito es el centro de una original puesta en escena de la campaña de Vía Pública. De esta forma, "Cruzados" resuelve un desafío publicitario muy común a todos los latinoamericanos: cómo hacer vibrar a las marcas multinacionales de acuerdo a las idiosincracias y culturas regionales, para generar fenómenos de comunicación auténticos.