Tiempo BBDO ha desarrollado esta campaña internacional en clave de humor, “un humor universal, que conecta con un target joven, público específico de esta marca de snacks”. La nueva campaña de Lay’s Appetite ha sido desarrollada para los mercados de Rusia y Polonia. El nuevo spot se estrenó en Polonia el pasado 6 de mayo en una versión de 30 segundos. En este mercado, el objetivo de la campaña es doble: por una parte, lanzar un nuevo tipo de patatas chip, “Lay’s Stix” y, por otro, dar a conocer un nuevo sistema de apertura “lateral” de bolsa. Por lo que respecta al mercado ruso, el spot se estrena durante esta semana. El objetivo en este mercado es el de comunicar un nuevo sabor de patatas onduladas para consumo diario, Lay’s Max. La estrategia de Lay’s Appetite sigue bajo el claim “Tan buenas que no podrás dejar de compartirlas” y el end line de “Want Some?”. Pero las nuevas Appetite introducen un nuevo beneficio para el consumidor distinto al de Lay’s tradicional: “cortes más gruesos para cuando tengas un poco de hambre”. La realización del spot “SMS” ha corrido a cargo de Sebastián Alfie, para la productora Puente Aéreo. El rodaje tuvo lugar en Pallejà (Barcelona) durante el pasado mes de abril. El equipo creativo de Tiempo BBDO que ha desarrollado la campaña ha estado formado por Siscu Molina, Tomás Ferrándiz, Jordi Comas y Rosa Mª Díaz, directora de producción. El equipo de cuentas ha estado compuesto por Cristina Kenz, directora internacional de la cuenta; Helena Clement, ejecutiva de la cuenta y Garret Cummings, como planificador estratégico. Por último, el contacto por parte del cliente ha sido Dean Robson y Tiago Santos.