Bajo el concepto "Abre el Futuro", la película se proyectará en cines Cinemark de 14 estados brasileños a partir del 6 de noviembre. Además de la pantalla grande, también se emitirán anuncios en las redes sociales del ICCB.

Creada por Jor Publicidade, la campaña cuenta la historia de algunos jóvenes que asistieron al curso de formación Coletivo Coca-Cola Jovem, un programa gratuito de formación y empleabilidad organizado por ICCB.

"Esta campaña busca reflejar el poder de las conexiones y el impacto que se genera cuando las empresas y la sociedad creen en los jóvenes y les brindan oportunidades reales. Ninguna transformación ocurre sola, y celebramos con gran orgullo este movimiento colectivo que abre el futuro a tantas personas", afirma Daniela Redondo, directora ejecutiva del Instituto Coca-Cola Brasil.

Más de 800.000 personas han sido impactadas a lo largo de los 26 años de existencia del instituto, y desde 2020 se dedica exclusivamente al empoderamiento económico de jóvenes vulnerables.

De los más de 600 mil jóvenes formados en la plataforma Coletivo Coca-Cola, el 63% son mujeres y el 64% son negros, procedentes de más de cuatro mil municipios del país.

“Los jóvenes de hoy constituirán la mayoría de la población económicamente activa en 2050. Consideramos que es un problema urgente, por eso quisimos crear una campaña que invite a la sociedad y a las empresas a abrir el futuro junto a estos jóvenes”, afirma Daniela.

“Abrir el futuro”

El primer vídeo de la campaña presenta el testimonio de Nathália Oliveira, quien hace cuatro años soñaba con trabajar en una gran empresa y forjar una carrera profesional. Tras numerosos rechazos, descubrió el Colectivo Coca-Cola Joven, a través del cual consiguió su primer empleo formal.

Los otros protagonistas son personas que aprovecharon las oportunidades de trabajo a través de la iniciativa y ahora trabajan en empresas asociadas del instituto, además de profesionales de empresas como Coca-Cola Femsa Brasil, que cuenta con más de 400 empleadores en varios mercados y localidades de Brasil.

En esta campaña, quisimos mostrar historias reales de jóvenes que, gracias a la oportunidad laboral, lograron transformar sus vidas y las de sus familias. También quisimos compartir historias de empresas que, al ofrecer esta oportunidad a estos jóvenes talentos, pudieron contar con ellos para su plantilla, afirma el director ejecutivo.

El objetivo del Instituto es impactar a un millón de jóvenes para 2026, estableciéndose como referente en innovación social. "Aprovecharemos el poder de la comunicación y la movilización, pero también la inteligencia de datos, las tecnologías sociales y las metodologías disruptivas que nos permiten no solo crecer, sino también optimizar resultados y adaptar nuestras estrategias a las demandas dinámicas de la sociedad", concluye Daniela.