En colaboración con Publicis Brasil, la organización social simplifica el proceso de comunicación de la decisión de ser donante

El Instituto GABRIEL, organización social sin ánimo de lucro comprometida con la causa de la donación de órganos en Brasil, anuncia el lanzamiento de la campaña #DestaqueMinhaEscolha en el Día Nacional de la Donación de Órganos, que se celebró ayer miércoles 27 de septiembre.

Ideada por Publicis Brasil, la campaña tiene como objetivo sensibilizar sobre la importancia de la donación de órganos y simplificar el proceso de comunicación de la decisión de convertirse en donante a través de los "Highlights" de Instagram.

La comunicación se basa en una premisa sencilla: para hacerse donante de órganos basta con comunicar la decisión a familiares y amigos. Cuantas más personas conozcan su elección, mayores serán las posibilidades de que la decisión sea aceptada cuando sea necesaria. Animar a la gente a declararse donante en las redes sociales sería un punto de partida natural. A partir de ahí, al Instituto GABRIEL y a Publicis se les ocurrió una idea para ampliar esta idea: ¿por qué no invitar a personas influyentes para que esta declaración de los ciudadanos de a pie resonara aún más entre sus amigos y familiares?

Para ello, Publicis y el Instituto GABRIEL han reclutado a decenas de influencers que invitarán a sus seguidores de Instagram a publicar un vídeo en sus historias declarándose donantes de órganos, etiquetando al Instituto GABRIEL (@instituto.gabriel) y a la cuenta @ de su influencer favorito que participe en la acción. Cada influencer etiquetado en las declaraciones creará un highlight en su Instagram, llamado "My Choice Highlight". Cada vídeo permanecerá allí durante 30 días, para que el vídeo de los seguidores tenga el mayor alcance posible.

Según Bruno César Ferreira, Director Ejecutivo del Instituto GABRIEL, uno de los mayores desafíos de la Organización Social es comunicarse con personas ajenas al sector de la salud o que aún no han sido sensibilizadas con la causa de la donación de órganos. "Este proyecto viene precisamente a "romper la burbuja" a través de una herramienta muy utilizada: las historias de Instagram. Al convertir la declaración de donación de órganos en contenido, nuestro mensaje es aún más potente, especialmente en un momento en el que la causa de la donación de órganos está ganando gran visibilidad gracias a la conmovedora historia del presentador Faustão", explica Bruno.

Actualmente, más de 65.000 personas esperan un trasplante en Brasil y, durante la pandemia, el número de donantes descendió un 26%. "Lo primero que puede hacer cualquier persona para ayudar a mejorar esta situación es sencillo: declararse donante de órganos ante su familia y amigos", concluye.

"Publicis se compromete a abrazar causas que promuevan el impacto social. En este proyecto, hemos utilizado la creatividad y la tecnología para concienciar a la sociedad de la importancia de la donación de órganos y salvar vidas", celebra Mauro Ramalho, CCO de la agencia.

+ Info de la acción en: www.instagram.com/instituto.gabriel