Al parecer, este domingo la capital del perreo será Santa Clara, California. 

La NFL lleva tiempo intentando expandir su audiencia, pero hoy el foco es claro: el mercado Latino. Con un poder adquisitivo que supera los 3.4 trillones de dólares y una presencia cada vez más fuerte en el fandom deportivo, la comunidad Latina se ha convertido en una prioridad estratégica tanto para la NFL como para las marcas. Sin embargo, en el contexto actual, acercarse a este mercado no es sencillo. Hemos visto cómo algunas marcas toman posturas claras, mientras que otras se alejan o recortan inversión al considerar el mercado Latino un terreno sensible. Por eso resulta tan relevante que un escenario de la magnitud del Super Bowl coloque a la cultura Latina en el centro de la conversación. En ese contexto, la presencia de Bad Bunny no es casualidad. Su elección como protagonista del halftime show sorprendió por su postura pública, aunque es poco probable que la NFL lo haya hecho como un acto de protesta política. Más bien, es una decisión estratégica y económica basada en algo evidente: su figura conecta, convoca y mueve a una audiencia Latina influyente y en constante crecimiento. Al final, todos saben que Bad Bunny hace lo que se le da la gana y, aun así, o precisamente por eso, las marcas saben que el impacto lo vale. 

Como creativa Latina que navega distintos mercados dentro de la industria, este momento se siente doblemente significativo. He visto cómo muchas marcas relegan a la audiencia Latina a una segunda opción, tratándola como un add-on, y también he visto cómo el impacto de Bad Bunny ha provocado un acercamiento genuino de marcas que buscan conectar con este público. Venimos de celebrar los Grammys, donde Bad Bunny hizo historia al ganar con un álbum completamente en español, y su discurso dedicado a quienes migramos para perseguir nuestros sueños resonó profundamente. Pero más allá del símbolo, está demostrando algo que los Latinos siempre hemos sabido: somos muchos, somos influyentes y somos una potencia económica real. Hoy no solo convoca a la audiencia Latina, convoca al mundo entero. Con el Super Bowl a la vuelta de la esquina y después de una racha de victorias en los Grammys y en su tour, la expectativa es que su participación pueda incluso superar los más de 130 millones de espectadores en audiencia televisiva, confirmando que lo Latino vale la pena y tiene un alcance masivo. Para las marcas, este impacto no debería leerse como un caso aislado, sino como una prueba contundente. La audiencia Latina no puede seguir tratándose como un “target secundario” o un esfuerzo táctico. Tiene que tener más peso en el scope estratégico, porque cuando un artista Latino domina uno de los escenarios más importantes del mundo, queda claro que la cultura Latina no es un nicho, es parte del centro.

Escrito por una creativa Latina viviendo lejos de casa, mientras cumple sus sueños.